那麽，什麽是品牌呢？只有抓住了什麽是品牌的本質，才能引領解決品牌問題，成為優秀的品牌人。就像電影《教父》裏有壹句臺詞:花半秒鐘看透本質的人和花壹輩子都看不清楚的人，註定了完全不同的命運。
我們可以嘗試用這兩個基本屬性來定義品牌:“品牌是區分產品和服務的工具；影響目標用戶產生選擇傾向，改變購買行為。”
比如妳需要換壹部手機。妳朋友跟妳說華為手機好。那麽在這種情況下，“變”是需求，“手機”是品類，“華為”是品牌。
當用戶有某個品類需求時，可以立刻想到並鎖定品牌。這是人們想要為它建立的品牌。
那麽，公司設立品牌部，品牌負責人壹天的工作是怎樣的呢？
1.什麽是品牌部？
公司的品牌部門往往承擔著推廣品牌、塑造品牌影響力、提升公司產品和服務附加值，進而幫助公司盈利的職責。
那麽具體是什麽工作呢？主要可以分為三類:
1)品牌建設
包括品牌定位、戰略規劃、系統建設策略等。比如選擇行業賽道和商業模式，研究利好政策；制定品牌願景和使命，打造品牌VI等等。
2)品牌管理
包括產品定位、競品分析、用戶管理、平臺建設、輿情監測等。比如，產品矩陣的創建；用戶畫像分析和新客戶引流策略制定；產品說明書、官網、微信微信官方賬號平臺、視頻號等。
3)品牌傳播
包括公關、廣告、跨界合作、資源置換等。例如，利用各種信息獲取手段例行傳達品牌信息；嚴重客戶投訴或惡意中傷時的危機公關；消費者基於自身的品牌定位，進行品牌推廣；基於產品賣點和創意點的品牌營銷等。
2.品牌的壹天是怎樣的？
九點去公司，打開壹些品牌網站和微信官方賬號，查看熱點營銷事件，學習新的創意點，了解壹些最新最熱的新聞頭條。
9: 30查看郵件，列出今天的重點跟進事項。然後和各業務線進行前期溝通，通過品牌幫助業務。
10: 00查看相關媒體矩陣運營數據，分析傳播效果。
10: 30與廣告公司開會，針對近期重大品牌事件或活動計劃，溝通品牌策略和傳播節奏；並溝通跟進本周的海報、稿件、小視頻內容。
12: 00與其他部門同事共進午餐，詳細了解不同部門的業務進展和需求，思考從品牌角度給予支持。
13: 30如期拜訪客戶或推動計劃的執行或在活動現場跟進執行情況。有時候會去參觀其他公司的項目或者組織的線下活動。
16: 00媒體投放、直播、KOL評選等。並跟進相關事宜。
17: 00準備品牌日報，查看行業相關信息。
18: 00下班，與同行或跨行業品牌、媒體人聚餐。
最後，給想加入這個品牌的妳壹些建議:
1，多關註
多關註品牌廣告微信微信官方賬號和網站，不斷開闊視野，發現更多好的創意、靈感和想法。包括品牌星球、社交Beta、數字英語、廣告門、美華。com，TOPYS頂級創意，麥迪遜:營銷行業咨詢，作品案例，觀點和見解，花瓣網和新工作室。
多關註跨部門的業務需求。要想保持項目穩步推進，必須具備良好的項目管理能力，跨部門項目管理的流程包括過程控制、組織協調、任務分解、匯報總結等。
2.了解更多信息
思維學習:戰略思維、商業思維、溝通思維；通過對知名品牌營銷案例的分析和拆解，不斷提升認知和品牌思維；同時是品牌營銷人員基於大數據進行分析，從數據中發現新的機會和洞察的能力。
技能學習:懂壹點設計，會畫圖，有審美，會做海報；懂點視頻剪輯。短視頻時代，視頻剪輯和傳播是品牌人必須掌握的技能。
3.多想想
制定品牌的年度戰略和營銷計劃，讓項目按照營銷計劃和節奏落地，是品牌營銷中的壹項重要工作。所以，做品牌，妳需要有輸出完整案例的創意和策劃能力，有推動項目資源整合和執行的能力，有監控效果和後期再投放的能力。通過不斷的思考，總結，再推出，再推廣，妳會成為壹個品牌大師。