貓奇奇的Aauto faster賬號是由貓奇奇的媽媽孫淑媚和她的女兒貓奇奇運營的。粉絲會親切的叫貓奇奇，叫貓奇奇的媽媽貓奇奇的阿姨。
去年6月5438+10月，貓阿姨琪琪和比自己小16歲的男友結婚，成為輿論熱點。貓阿姨琪琪離婚了，照顧第三個寶寶。她不僅沖出了不幸的家庭，還愛上了小她16歲的男朋友，走進了婚姻的殿堂，羨煞旁人。
與此同時，貓阿姨琪琪也開始了她的事業高潮，創立了自己的品牌黛萊Xi，把自己打造成了農村女性逆襲的典型。
在擁有年輕貌美女性的電商主播中，55歲的貓咪琪琪阿姨利用“大齡主播”、“老公比自己小16歲”、“農村女性逆襲”等特點，吸引了不少中年粉絲。而其品牌德萊西，創立於2019，定位於35歲以上的中年女性。
公開資料顯示，貓阿姨奇奇從默默無聞到成為全網粉絲超過4000萬的頭部電商主播，用了不到三年的時間。公開數據顯示，2021年，貓七七直播間GMV超過1億元，單日銷售額超過2.2億元。
據悉，貓阿姨奇奇的丈夫“叔叔”(原名尹海波)是直播間的幕後操盤手。2022年，戴萊希的目標GMV是20億元，計劃完成全網6543.8億粉絲的布局。
這種自信從何而來？為了找到答案，送貨員走進了貓七七的直播間。但是貓阿姨奇奇在直播間的表現卻不盡如人意。
“因為沒有我們，妳這輩子都用不到。”“不要再用普通產品了。20歲什麽都可以用。比如我家地方舊，用普通產品也沒用。妳必須使用它。”“讓我這麽說吧。明星或網絡名人願意花300元。妳不願意壹天花兩塊錢。為什麽妳覺得妳應該沒有皺紋？”
在直播過程中，貓奇奇不斷利用大齡女性的外貌焦慮來喚起消費者的沖動消費心理，或者用壹些略顯強硬的話語來誘導和刺激他們購買黛萊Xi的產品。
針對35歲以上年齡段普遍存在的美白、祛斑、除皺、抗衰老等痛點，貓七七直播間並不避諱誇大產品功效。“我們很多姐妹8歲就開始長斑了，現在都60多歲了，現在都沒有斑了。”
需要註意的是，我國對化妝品按照風險程度實行分類管理，分為特殊化妝品和非特殊化妝品。根據《化妝品監督管理條例》規定，只有特殊用途化妝品才能宣傳祛斑美白功效，普通化妝品不能宣稱特殊化妝品的相關功效。
根據今年2月Aauto快消平臺發布的規則，也提到了非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的功效。
據發貨組觀察，貓奇奇在直播間為黛萊Xi皇家金花黑金乳液帶貨時，多次明示或暗示這款產品可以祛皺提亮。
“今天所有願意買高端產品的皺紋黑皮膚的都叫我1，讓妳感受壹下什麽是高端，什麽是緊湊，什麽是飽滿。”在帶來這款產品之前，貓奇奇說。
但根據產品詳情頁顯示，德萊西皇家金花黑金乳液的備案號為2021518145，屬於非特殊用途化妝品。發貨代理查詢了國家醫療用品管理局官網，也發現該產品為普通化妝品。
根據Aauto faster的電商規則，如果商家在直播時宣傳所售非特殊化妝品具有特殊化妝功能之壹，將被認定為虛假宣傳。平臺會下架相關商品，並根據違規程度對黃車進行管控。
直播電商行業崇尚公平合規的競爭，在直播間使用外貌焦慮和涉嫌虛假誇大的宣傳詞來達到消費目的，顯然不是大眾所期待的。
特別是像貓奇奇這種百萬粉絲的頭部主播，更應該帶頭遵守法律規定和平臺規則，而不是因為壹己私利擾亂市場公平，給平臺秩序帶來困擾。