不斷前進永不止步(安踏)
百事可樂:新壹代的選擇
*大眾甲殼蟲車:還是從小處想比較好。
好的廣告語言是品牌的眼睛,對於人們理解品牌內涵、建立品牌忠誠度有著不同尋常的意義。讓我們來看看這些廣為人知的世界級廣告口號是如何打造世界級品牌的。
*並購;m巧克力:不溶於手,只溶於口。
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感,堪稱經典,流傳至今。它不僅體現了並購;M巧克力糖衣包裝的獨特USP暗示M & amp;m巧克力太好吃了,我們都不想拿在手裏,停壹下。
*百事可樂:新壹代的選擇
在與可口可樂的競爭中,百事可樂終於找到了突破口。他們從年輕人身上找到市場,把自己定位為新生代可樂,邀請新生代喜歡的超級歌手作為自己的品牌代言人,最終贏得年輕人的青睞。壹句廣告語清晰的傳達了品牌的定位,創造了市場,這句廣告語功不可沒。
*大眾甲殼蟲車:還是從小處想比較好。
在20世紀60年代,美國汽車市場由大型汽車主導。大眾的甲殼蟲剛進入美國的時候,根本沒有市場。伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲,提出了“以小見大”的理念,用廣告的力量改變美國人的觀念,讓他們意識到小型車的優勢。此後,大眾的小型車壹直穩坐美國車市前列,直到日系車進入美國市場。
*耐克:做就是了
耐克通過壹系列以justdoit為主題的廣告和籃球明星喬丹的明星效應,迅速成為體育用品第壹品牌。這個口號很符合年輕壹代的心態。就去做吧,只要妳與眾不同,只要妳行動起來。然而,隨著喬丹的退役和《只做它》向《我有夢》的轉變。,耐克的影響力逐漸下降。
*諾基亞:以人為本的技術
科技以人為本似乎不是諾基亞首先提出的,但這句話的內涵得到了充分發揮。事實證明,諾基亞之所以能夠從壹個小品牌壹躍成為手機市場第壹品牌,也正是這個理念得到了推崇。從產品開發到人才管理,真正體現了以人為本的理念。所以,口號特別有力量,因為它有文字的實質。
*德比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,但有壹顆永存。
證明了經典的廣告語言永遠是內涵豐富和語句優美的結合體。德比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真實價值,也從另壹個層面將愛情的價值提升到了足夠高的層次,讓人很容易將鉆石與愛情聯系在壹起。這的確是最美妙的感覺。
*麥克布萊德的咖啡:滴滴香濃,意味深長。
作為全球第二大咖啡品牌,麥斯威爾的廣告語堪稱語言經典。與雀巢不同的是,麥斯威爾的感官體驗更好。雖然不像雀巢那麽直白,但符合咖啡的意境,同時又將麥斯威爾咖啡的醇厚口感與內心感受緊密結合,也是經得起考驗的。
*山野鋼琴:學鋼琴的孩子不會變壞。
這是臺灣省最著名的廣告語。它抓住了家長的心態,采取攻心策略,不談鋼琴的優勢。而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度來吸引家長。這真的很有效。我爸媽同意雅馬哈的觀點,所以買雅馬哈的琴是下壹步。
山野在這方面很聰明。
*麥克弗森咖啡:好東西要和好朋友分享。
這是麥克米倫咖啡進入臺灣省市場的口號。由於雀巢已經牢牢占據了臺灣省市場,而且那個口號已經深入人心,麥克米倫不得不從情感入手,將咖啡與友情結合起來,贏得了臺灣省消費者的認可,於是麥克米倫成功進入了臺灣省的咖啡市場。當人們看到麥克米倫咖啡時,他們會想到與朋友分享的感覺,這真的很好。
*雷米·馬丁XO:雷米·馬丁壹開放,好事自然來。
高貴的雷米·馬丁不是壹般人能享受到的,所以喝雷米·馬丁XO肯定會有壹些不壹樣的感受,所以雷米·馬丁給妳壹個希望,只要喝了雷米·馬丁,就會有好事降臨。有了這樣吉祥的“占蔔”,誰不想喝雷米·馬丁呢?尤其是那些貴族,都深信不疑。
*德芙巧克力:牛奶豐富柔滑。
之所以足夠經典,在於“絲滑感”的心理體驗;可以用絲來形容巧克力細膩柔滑的感覺,意境夠高,想象力夠豐富。充分利用通感,將語言的力量發揮到極致。
*英特爾:給電腦配個奔騰內核。
英特爾的微處理器最初命名為X86,並沒有自己的品牌。為了突出自己的品牌,從586開始,電腦的運行速度就由奔騰來定義。據說英特爾為了推出自己的奔騰品牌,給各大電腦公司5%的返點,就是為了在產品和包裝上打上“intelinside”的字樣,而“給電腦壹個奔騰的內核”則是壹語雙關,既突出了品牌,又恰如其分地體現了奔騰微處理器的功能和澎湃的驅動力。
*豐田:最後壹切都會好的,會有豐田的。
上世紀80年代,除了國產車,中國只有日本進口車。豐田作為日本最大的汽車公司,自然在中國市場獨占鰲頭,這個絕妙的口號符合當時的情況;巧妙結合中國俗語,體現自信霸氣,朗朗上口。現在,恐怕豐田再也不敢這樣吹牛了,但中國很多人還是記得這句廣告語。
*金利來:男人的世界
金利來的成功不僅在於壹個好名字,更在於成功的定位。他們把自己的產品定位為成功可敬的男人,堅持了很多年,最終成為男裝中的精品。這個口號大體反映了金利來的定位和核心價值。
沙宣洗發水:我的光彩來自妳的優雅。
沙宣是寶潔洗發水品牌中的後起之秀。他們邀請了國際知名美發專家維達。6?1沙宣作為自己的品牌形象大使,還有維達?6?1沙宣自己的名字作為品牌,從而樹立專業洗發護發的形象,而“我的光彩來自妳的風采”則有畫龍點睛之感。
菲利普:讓我們做得更好。
菲力普在家電領域的成就有目共睹,已經成為500強中最賺錢的電器集團。然而,除了在廣告中不斷強調自己的創新技術,菲力普還不忘謙虛地說壹句“讓我們做得更好”。這種溫和的推銷似乎更容易贏得國人的認可。難怪愛多搬出了壹個有效版的“我們壹直在努力。”
世界經典廣告詞
1.好到壹滴不剩..滴滴香濃,意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)
2.順從妳的渴望。順從妳的欲望。(雪碧)
3.新的數字時代。新的數字時代。(索尼DVD播放器)
4.我們領先。別人抄襲。我們帶頭,其他人跟著做。(理光復印機)
5.Impos * le madepos * le。讓不可能變成可能。(佳能打印機)
6.花點時間放縱壹下。好好享受吧!(雀巢冰淇淋)
7.對完美的不懈追求。(雷克薩斯轎車)
8.動態的詩歌,向我舞近。動感的詩歌,向我舞近。(豐田)
9.到有味道的地方來。萬寶路鄉村。
參觀迷人的土地——萬寶路世界。(萬寶路香煙)
10.對我來說,過去平淡無奇,但未來永遠是彩色的。
對我來說,過去平淡無奇;而未來,是絢爛的。(軒尼詩)
11.去做吧。去做吧。(耐克運動鞋)
12.要求更多。欲望是無限的。(百事時尚鞋)
13.味道很棒。很好吃。(雀巢咖啡)
14.感受新的空間。感受新境界。(三星電子)
15.智能無處不在。智能推演無處不在。(摩托羅拉手機)
16.新壹代的選擇。(百事可樂)
17.我們整合,妳交流。我們融合,妳超越自我。(三菱電機)
18.占領東芝,占領世界。擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)
19.讓我們把事情做得更好。(飛利浦電子)
20.沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。
沒有做不了的小生意,沒有解決不了的大問題。(IBM)
21.M & ampMs融化在妳的嘴裏,而不是妳的手上。(M & ampMs)只溶於口中,不溶於手。(M & ampm巧克力)
22.好到壹滴不剩。(麥克斯韋)滴滴香,意猶未盡。(麥氏咖啡)
23.時間是妳自己創造的。(斯沃琪)經久不衰。(斯沃琪手表)
24.讓別人聽到妳的聲音。(愛立信)理解就是交流。(愛立信)
25.開始吧。(欣喜)成功之路從零開始。(欣喜)
26.可口可樂讓事情變得更好。(可口可樂)喝可口可樂,壹切順利。(可口可樂)
27.連接人們。(諾基亞)科技以人為本。(諾基亞)
28.鉆石恒久遠。鉆石恒久遠,壹顆永流傳。(迪比爾斯)
29.蚊子拜拜拜拜。(雷達)蚊子殺來殺去。(雷達牌驅蟲劑)
30.柯達時刻。(柯達)就在柯達瞬間。(柯達相紙/膠卷)
31.校園“光棍俱樂部”——男人的世界!(金利來服飾);
32.大學生正常消費——不買貴的,只選對的。(刁牌洗衣粉);
33.每天都有約會——每天都很美好。(雀巢咖啡);
34.生日晚餐——美好時光,美味佳肴* * *……(麥當勞快餐);
35.我終於擺脫了失戀——生活可以更美好。(美的空調);
36.朋友之間的承諾——永遠真誠!(海爾電器);
37.面對導師的賞識,經常會說——讓我們做得更好!(飛利浦電氣);
38.為了應付別人的指責,我經常說——我就是我...(雪碧飲料);
39.9月10日給導師的賀卡——我們的輝煌來自您的恩典。(沙宣洗發水);
40.大學生和他們的父母——溝通無極限...(康佳手機);
41.壹周突擊復習,搞定所有考試——真是太自信了!(飄柔洗發水);
42.考試作弊高手——後面還有天...(紅塔集團);
43.宿舍電腦無病毒——健康新概念。(LG空調);
44.就業偏向外企——很可樂,很選擇!(很可樂)。