娛樂資本理論
引起
2022-12-8 23: 35來自北京媒體人
作者|不為空
65438+2月5日23:00，亞洲隊迎來了2022年卡塔爾世界杯的關鍵壹戰。
日本男足的接連“驚喜”讓亞洲球隊在2022年卡塔爾FIFA世界杯上大放異彩，連勝德國和西班牙——在此之前，還沒有亞洲球隊能連續擊敗兩屆前世界杯冠軍。
今年日本男足被克羅地亞擋在世界杯八強之外。壹上場，日本隊就表現出了強大的鬥誌，展開了猛烈的攻勢。但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場控制和後衛線上依然有著出眾的實力。
來到最後的點球大戰，經過兩個多小時的對抗，汗水已經布滿了每個球員的臉龐。日本球員的臉上寫滿了焦慮和不安，幾代球員的夢想都押在了這些點球上。鏡頭在觀眾席中掠過，球迷們已經停止了歡呼和喝彩，雙手合十祈禱，眼睛依然專註在球門上，等待著最後的時刻。
可惜羅斯托夫的14秒再次上演，日本男足在世界杯八強之外出局。
鏡頭中，流著眼淚和汗水的日本球員們穿著藍色球衣埋下頭，在卡塔爾的這片球場上相互擁抱。奮鬥多年，離完美只有壹步之遙，遺憾和不甘將成為他們對本屆世界杯最深的遺憾。此時的咪咕直播間氣氛大不相同，評論區盛贊藍武士“雖敗猶榮”。在亞洲球迷看來，日本隊能夠從死亡之組deus ex中脫穎而出，代表著亞洲球隊的崛起。
雖然是淩晨，但是咪咕的直播間還是很熱鬧。死忠粉絲從日本隊近幾年的改革策略談起亞洲球隊的發展體系，技術和專業的論述為冬夜增添了不少熱情。值得註意的是，討論中仍有不少足球小白躍躍欲試，使得評論區風向壹變再變。
在本屆世界杯的用戶爭奪戰中，深耕體育賽事多年的咪咕以絕對優勢脫穎而出。超高清沈浸式觀看體驗不僅滿足了專業球迷的需求，而且《足球小白》可以在這裏找到快速觀看指南。
從超高清沈浸到互動娛樂，
米米解鎖看球新姿勢。
足球之所以有如此大的魅力，原因之壹就是90分鐘的比賽從來沒有壹個固定的數字。
即便是梅西助攻的強隊阿根廷，也將面臨被沙特攻破的局面。打開足球筆記本，大比分逆轉的情節很難，但也不少見。可以說，球場上每壹個球員的壹舉壹動都影響著最終的勝負。所以畫質是鐵桿球迷在觀賽過程中的基本需求。
“看比賽的時候，我恨不得睜開眼睛。前鋒、後衛、中場的動作壹定要看清楚，才能分析球能不能進。”有著十年看球經驗的田誠是葡萄牙隊的球迷，葡萄牙也是很多球迷心中的最愛。
作為壹個擁有眾多重大體育賽事直播經驗的視頻平臺，咪咕深知超高清的畫質是影響用戶直播體驗的決定性因素。2018世界杯，咪咕首次在國內實現了4K商業直播，為當年的球迷帶來了顛覆性的世界杯觀賽體驗。
今年，米谷在技術上依然領先壹步，推出了“眼睛色覺”視角。該視角依托中國自主AVS3和音頻生動編解碼標準，帶來“視覺+聽覺”的全方位超高清沈浸式體驗，這也是國內超高清音視頻標準首次用於世界杯直播。
4K視頻和HDR效應的技術推動者是國際視頻編碼標準HEVC。與HEVC相比，中國自主研發的視頻編碼技術AVS3的編碼性能提高了近30%。
從觀賽體驗來看，任何球員撲朔迷離的假動作，都可以在米谷的“搶眼視角”下清晰地展現在球迷眼中。法國隊新秀姆巴佩以“變速假動作”的招式多次撕開對方防線。通過“眼彩透視”，球迷可以清晰地看到姆巴佩的內射、中路遠射、搶頭球等壹系列動作。可以說，球場的變化都在球迷的視野控制之內。
對於死忠球迷來說，酣暢淋漓地觀看壹場比賽，不僅要“壹路看”，更要“四面聽”。球場內的歡呼聲是釋放球迷熱情的最好“助燃劑”。可惜的是，音頻效果往往被很多直播平臺所忽視，粉絲只能購買專業的音頻設備來提高收聽效果。
咪咕的“眼色覺”在聽覺效果上也有所突破，全面支持音頻生動編解碼標準。這是全球首個基於AI技術的音頻編解碼標準。它的長處在於不僅強調音質，還進壹步突出了聲音的空間感。球場上的碰撞聲，裁判偶爾吹響的哨聲，場邊觀眾的歡呼聲，由遠及近。只要帶上普通耳機，就能體驗到親臨世界杯的沈浸式音頻效果。
在社交平臺上，世界杯的氛圍也感染了很多足球小白，他們也對這場體育盛宴表現出了濃厚的興趣。但相對於賽場的情況，解說員所在的演播室現場才是他們更關心的環節。因為只有在解說員的幫助下，這些“偽球迷”才能了解球場的變化。
賽事直播很少在演播室現場下功夫。經常是兩三個評論員坐在單調的背景板前聊個沒完。枯燥的排練方式，打消了很多足球小白的熱情。
為了留住這些球迷的註意力，米谷在FIFA世界杯卡塔爾2022期間，在ar和XR技術的加持下，呈現了XR虛擬演播室。演播室可以根據直播內容隨時變換場景和天氣，時而站在碧藍的水面上，時而還原卡塔爾的城市風貌，時而展現裸眼3D視覺效果，讓人隨時有置身球場的感覺。
在伊朗和美國的比賽中，魏翊東和王小龍開始在都市科幻工作室解說比賽，而在韓國對陣加納的比賽中，林夢歌和多多王的工作室搬到了波濤洶湧的大海。“盲盒”演播室讓每壹場直播都給粉絲帶來不壹樣的驚喜和新意。
洞察需求，打破界限，
精細化運營，盤活流量
“行家看門道，外行看熱鬧”。足球是壹項包容性很強的運動。不管妳懂不懂球，進球的那壹刻妳都會歡呼。對於今年FIFA世界杯卡塔爾2022的內容運營，咪咕的思路也更加開放，根據不同圈層用戶的需求進行了更加精細化的運營。
總之，咪咕不僅為死忠球迷呈現了壹系列專業、多風格的體育賽事，還為足球迷打造了《偽球迷快速指南》。
像田誠這樣看了很多年足球的真正球迷，知道球場哪怕幾秒鐘的變化，他們不僅想看清楚，還想看全。
在傳統的球賽直播中，座位的切換和畫面的內容完全取決於飛行員，所以球迷很難完全看到球隊之間的配合。咪咕體育賽事直播引入了多屏同時觀看功能和多頻道嘉賓解說，意味著咪咕在體育賽事直播的內容運營上深刻理解用戶的需求。
對於聽障群體，咪咕持續給予更多關註。早在北京冬奧會時，咪咕就借助語音識別技術和神經網絡算法，推出了AI智能字幕“給聽不見的妳”。此舉幫助聽力及聽力障礙人士更好地了解體育賽事，為殘酷的競技體育註入壹股暖流。
世界杯期間，咪咕升級了“為了聽不見的妳”的AI智能字幕功能，打造了數字手語主播伊伊，以“字幕+手語”的形式提供比賽實時內容。
除了賽事直播的別出心裁，在賽場之外，咪咕還打造了壹系列以世界杯為主題的衍生節目。
為了滿足死忠球迷對賽事的討論，咪咕推出了多個世界杯賽事的垂直節目。從節目類型來看，不僅有專業性很強的論壇節目，還有以故事為導向的脫口秀節目。當然，面對短視頻的沖擊，咪咕也在努力同步生產輕量級內容。
作為每個比賽日推出的現場論壇節目，《戰國策》邀請了劉建宏、黃健翔、張璐等知名人士，實時分析球場的變化。壹方面會對技戰術方面進行分析和討論，同時也會對賽事進展進行預測。專業性強，滿足垂直用戶需求，也有助於世界杯預熱。
除了專業性，米谷還在科普足球文化方面做出努力，為《足球小白》打造了壹系列以科普和傳播為主的訪談節目。宋世雄加盟的《世界杯最強音》是該臺播放量最大的同類節目，第九期節目播放量超過3.5億次。節目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的趣聞軼事中探討足球與文化的融合，酸甜苦辣的交織讓這幾位名嘴潸然淚下。
北京冬奧會，憑借《我的眼睛是統治者》被圈粉的王蒙，再次和黃健翔帶來《主來我的眼睛是統治者》，邀請跨界球星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，其中透露了黃健翔被蘇醒、被黑等壹些趣事。
米谷還打造了壹檔以詹俊為核心的足球脫口秀——《站前谷後》，時長不到十分鐘。圍繞比賽過程，詹俊給出了自己獨特的解讀。這可以算是咪咕沖擊短視頻平臺的嘗試之壹。值得壹提的是，節目播放量高達5334萬次，這意味著咪咕在中國視頻的爆發力不容小覷。
“體育+”跨界融合創新
多內容破碎層
足球屬於世界，體育屬於大眾。不同於傳統平臺對體育內容的理解，咪咕在體育內容的創作上更進壹步，找到了以“體育+娛樂+科技”的方式打破體育圈子的新思路，也在體育普及的道路上取得了跨越式的發展。
在用戶年輕化的趨勢下，米谷以技術為支點，撬動年輕用戶的需求。今年，米谷把世界杯“搬到”了元宇宙。
65438年2月8日，中國移動正式開放了超空間派對——星空廣場，為用戶提供了壹個空間，壹個在元宇宙中看球的地方。用戶可以通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快遊等渠道快速登錄星空廣場。“來星空廣場，加入超空間派對，壹起high”將成為今年觀看世界杯的新方式。
面對元宇宙的新興技術，米谷大膽創新，從現實出發註重用戶體驗。
登陸星空廣場後，用戶可以隨意創建自己的虛擬形象，DIY專屬數字頭像，加入超空間黨。壹期，星空廣場開放了主舞臺、歡樂現場、世界杯商城、世界杯展廳、足球遊戲五大空間。這五個空間內容不同，玩法也不同。
當然，超宇宙世界杯還是以看球為主。在星空廣場主舞臺中央，將全天候播放大屏幕環形場景巨幕。活動期間，用戶可以在巨幕前與百萬粉絲實時觀看賽事進展，元宇宙看球氛圍依舊火爆。現場的巨幕除了安排淩晨三點的球賽，還會全天候播放綜藝、體育、影視內容，讓球迷在球場和電影院之間順利切換。
除了同屏看球，星空廣場還為朋友們提供了壹個在線“雲觀球”的空間。在歡樂現場，球迷可以邀請好友加入“雲盒子”，邊看球邊“聊天”。同時，為了滿足球迷的消費熱情，世界杯商城上架了各種世界杯商品和服裝，包括“世界杯頂流”吉祥物Raib、葡萄牙國家隊的印花毛衣、官方授權的世界杯五號足球多哈等。
無論是死忠球迷，還是足球“小白”，都會去世界杯展廳進行網上“朝聖”，為球迷提供了壹個抒發情懷的場所。這個展廳記錄了世界杯無數精彩瞬間。2006年，長發飄逸的梅西成為眾多球迷心中的經典瞬間。同時，球迷可以“零距離”感受“聖物”——世界杯，為自己的世界杯觀賽留下獨特的烙印。
體育與音樂的融合是自然而然的，FIFA世界杯卡塔爾2022甚至讓2010世界杯主題曲Waka Waka再次流行，成為體育打破圈子的絕佳典範。遵循這壹思路，咪咕還邀請了周傑倫、李宇春、鄧紫棋、查理等眾多華語樂壇巨擘，以及劉畊宏、王濛、許孟濤等嘉賓，在中國移動5G+計算網絡技術的支持下，升級打造世界杯Metacosmic音樂節。
本次世界杯Metacosmic音樂節的獨特之處在於，嘉賓與他們的幾位智者同臺演出，現實與虛擬的界限被徹底瓦解，為觀眾帶來了壹場全新的沈浸式音樂盛會。
同時，結合以往元宇宙活動的經驗，我們需要在互動性上另辟蹊徑，才能留住觀眾的註意力。所以，除了音樂欣賞，咪咕還為這場盛典增加了有趣的互動玩法。用戶不僅可以創建自己的個性化形象，還可以通過超宇宙空間“星座M”進入會場後獲得超宇宙的專屬社交ID。同時，他們還可以通過在六大空間打卡潮流地標來收集能量獎勵，讓儀式更具吸引力。
當然，在咪咕大步走向融合創新的背後，中國移動的技術優勢更值得關註。科技的助力，讓咪咕有了打造世界杯“元宇宙”的信心，在互動性、沈浸感、清晰度等方面提升了用戶體驗。
FIFA世界杯卡塔爾2022創新升級的“觀”與“玩”，是米谷深刻理解體育賽事運營的有力註腳。多元化豐富的內容不僅滿足了球迷的需求，精細化的運營思路也進壹步讓足球以體育+娛樂+遊戲的方式打破圈子，敲開體育普及的大門。從技術創新到內容矩陣，再到運營思路，咪咕展現了壹個精準掌控大型體育賽事的成熟平臺，為行業運營體育賽事提供了壹個全新的模式。
來自天堂的驚喜是兩個選擇之壹。
閱讀驚喜獎勵
衣領金幣
領取膳食津貼
去拿吧
搜索
米谷和Tik Tok
世界杯圖片
摩洛哥-葡萄牙比分預測
咪咕世界杯收費嗎？
世界杯四強名單
中國是否申辦2034年世界杯？