洞察01的行情。H5小遊戲。
2018年底以來，隨著微信遊戲和臉書即時遊戲的熱潮，H5遊戲(這裏僅指輕度休閑遊戲)因其簡單有趣的玩法深受用戶喜愛。同時，隨著遊戲引擎的技術整合，技術門檻降低，越來越多的公司開始投資H5迷妳遊戲。
個人對這個市場的看法:
1，門檻低，競爭激烈。
目前越來越多不同規模的開發者涉足H5小遊戲，但實際上從我合作的現狀來看，真正優質的產品並不多。
2.清算方式單壹，抗風險能力差。
目前，唯壹支持H5遊戲的海外廣告平臺是Google AdSense，這是唯壹的壹個。就連臉書也沒有正式推出網頁廣告版，只對壹些大廠商開放。其他平臺流量小。最近Google AdSense的政策越來越嚴格，加上無效流量的問題，變現風險大。
3.用戶留存差，需要不斷註入新的流量。
H5小遊戲的用戶習慣:很少直接搜索，看到就玩，頁面不回頭就關了。所以對於H5遊戲來說，它更像是壹個流量產品，適合壹些流量大的平臺或者公司。對於開發者來說，如果不能抱緊渠道的大腿，可能很難生存。
02.Google Adsense簡介
Google AdSense是Google為網絡廣告推出的貨幣化工具。有兩種主要形式:
1，AFC(內容廣告聯盟)內容廣告
遊戲中心首頁、遊戲描述頁、遊戲頁底部放置的橫幅廣告。
2、AFG(AdSense For Game)遊戲廣告
遊戲加載期間、遊戲關卡之間或遊戲結束時放置的全屏廣告。廣告形式支持:文字廣告、圖片廣告、視頻廣告。
03.廣告空間設計註意事項
H5遊戲壹般要比APP端的輕度休閑遊戲簡單很多，因為受限於Google AdSense的廣告風格。常見廣告風格示例:
圖片來自:谷歌廣告聯盟
同時提醒幾個註意要點(以下是經驗，非官方解釋):
1.在印度、印尼等T3國家，由於網絡原因，加載失敗率較高，eCPM可能低於圖片AFG，不建議使用。但在歐美等發達國家效果很好。
2.文字形式AFG經常有bug，懸浮在頁面底部，讓用戶無法點擊跳過廣告進入下壹頁。不推薦。
3.此前，Google AdSense不支持獎勵視頻廣告。AFG的視頻形式只是壹個沒有激勵界面的視頻廣告。我見過壹些開發者把AFG用於激勵場景。由於場景突兀，無法帶來良好的用戶轉化，eCPM較低。而且有違規風險，屬於政策灰色地帶。所以建議在遊戲設計中把激勵點全部去掉，換成插屏。但根據最新消息，AdSense激勵視頻廣告已經在2021開始測試版，並將在今年下半年左右向公眾全面公開。具體網頁版？需要更多的信息來驗證AdSense啟發的視頻廣告是否能比原來的AFG廣告帶來更高的收入。
04.核心收入指標
收入=印象)*eCPM
我們在宏觀監控日收入的時候，主要關註這兩個指標:展數和eCPM。
展覽數量不用多說，大家都清楚。
那eCPM是什麽？計算廣告平臺的eCPM，eCPM是對廣告效果的壹種衡量，即上千個廣告展產生的收入為eCPM = 1000 *收入/印象，ECPM代表廣告展的價值。
當然，這兩個展次和eCPM的漲跌並不能幫助我們準確定位原因，但與展次和eCPM相關的因素很多，我主要分為以下幾個原因:
展示次數:網站DAU，廣告位數量，填充率，知名度。
ECPM: CPC(每次點擊成本)，CTR(廣告點擊率)
05.下壹個總結
在下壹篇《如何用Google AdSense實現H5小遊戲的變現(二)》中，我們將主要介紹如何提高展會數量和eCPM，以及Google Analytics如何幫助優化遊戲網站的質量。