QQ的標誌已經成為中國人的文化象征。有的用戶甚至為了logo,穿上企鵝的衣服,或者購買企鵝相關的產品。企鵝已經成為QQ用戶的標誌和符號,也產生了各種文化效應。比如,壹些年輕人為了表達對對方的愛,會發有顏文字的qq,其中有壹只小企鵝的表情符號就是其中之壹。這些文化現象與QQ的品牌效應相輔相成。QQ標誌已經成為中國文化的壹部分,是代表青春、活力和創造力的象征,也是中國體育代表團和冬奧會代表團的官方指定交流工具。
在全球數十億用戶中,許多人使用QQ。在海外也廣為人知,但和中國用戶最友好的QQ有很大不同。雖然QQ裏的logo是壹只小企鵝,代表著友好輕松的形象,但是在國外市場,QQ logo的形象有點嚴肅。因為在西方文化中,企鵝代表的不僅僅是可愛和友好,還有嚴肅和專業。在海外市場,QQ更多定位於企業溝通和辦公領域。國內外QQ的logo形象都是自適應的,但未來QQ logo是否會再次更新創新還是未知數。