越來越多的人喜歡看星座，相信星座。他們經常在聊天時聽到別人提到妳是什麽星座，甚至把星座當成認識人的指南。為什麽那麽多人相信星座？有心理學家指出，這可能受到Barnumeffect的影響，也與人類的記憶提取有關。
國家二級心理咨詢師、禦木心理創始人丁思源說，很多星座都是這樣描述的。妳在意別人對自己的評價，希望被喜歡。妳有很多妳壹直沒有機會發揮的天賦和優勢。有時候妳對人很好很友好，但有時候妳不想和任何人交往。如果妳覺得這就是妳，那麽妳顯然是受了巴納姆效應的影響。
巴納姆效應(Barnum effect)是指人們容易相信壹個籠統概括的人格描述，覺得它特別適合自己的情況。丁思源說，人的性格沒有那麽復雜，大多數人只是在幾個特征上有壹定程度的差異。而星座卻用壹種模棱兩可的描述方式告訴人們自己有什麽，讓人覺得是我。
另外，星座看起來很準，這也和人的記憶檢索有關。丁思源進壹步解釋說，提取記憶需要線索。當人們看到對星座的描述時，這些文字就成為記憶的重要線索，會更傾向於回憶與這種描述相關的往事，從而驗證這種描述的準確性。
丁思源說，容易相信星座的人本身也有壹些特點，包括希望與周圍的人保持密切聯系，對別人的期望和行為敏感，總是處於迷茫和難以做決定的狀態。具有這些特征的星座愛好者會更容易得到暗示，使他們的思想和行為逐漸向星座所描述的特征靠攏。
人們對現實的不確定性。其實人之所以迷信，是因為實際情況有太多的不確定性，而對於古代人來說，天災人禍會讓他們的溫飽出現很大的問題。所以這個時候，人們自然會對現實中的這些不確定性產生迷信的看法，會求神求雨，向佛祈求讓自己懷上兒子。這些做法只是不知道該怎麽辦，而現實中的不確定因素又讓他們不知道該怎麽辦。