二、分析幾種常見的標誌設計形式
三、幾種常見的標誌設計方向
四。標誌設計中的註意事項
動詞 （verb的縮寫）摘要
接下來，我們就壹個壹個來看看吧！~
首先，明確標誌設計的定位
Logo設計也需要考慮定位，甚至是定位，因為logo就像我們的名字壹樣，總會在各種場合或者角落裏如影隨形，比如電視/廣告牌/傳單/網站/各種周邊產品，妳會發現壹個logo就是由這些看得見的東西組成的，比如顏色/質感/形態/形狀，同時向人們傳達壹種無形的東西，比如企業的。
比如看到麥當勞的logo，妳絕對不會認為他是在賣軍火，而是覺得他平易近人，有親和力。比如看到大寶的logo，妳絕對不會把它當成奢侈品護膚品牌。什麽樣的視覺效果會給人什麽樣的心理感受，大致就是這個道理。
這樣，壹個完整的標誌包含了有形和無形兩個層面的意義，還有定位的理論。
這也是為什麽很多企業在發展的過程中會隨著時代的變化不斷升級或者修改自己的logo。因為定位變了或者時代審美方向變了，什麽都要跟著變，只是有的動作大壹些，有的動作小壹些。
以QQ的logo為例，我們會發現這只企鵝經歷了從扁平化到紋理化再到扁平化的過程，外形也從胖乎乎變成瘦長的企鵝少年，表情線條更加簡潔沈穩，顏色看起來也更加幹凈。這些細微的調整，壹方面說明他在和觀眾壹起成長，變得更加國際化，這是業務發展和形勢的需要。
同時，壹個好的logo還可以進行視覺延伸，便於在更廣泛的場景中應用。當人們看到這種視覺元素時，腦海中會立即想到它，即占據用戶心智，從而增加用戶與品牌之間的情感粘性。
比如天貓的貓頭元素:
說了這麽多，我只想說，在設計壹個logo之前，最好考慮這樣三個層面:有形的視覺層面/無形的定位層面/視覺延伸層面。
二、分析幾種常見的標誌設計形式？
在初步的定位分析等等之後，我們再來看看logo的壹些常用套路。我發現世界上有那麽多logo，但設計形式無非就是這些:文字變形/英文縮寫/英文字體/英文字體變形/圖形+文字/圖形+英文。
讓我舉幾個例子:
1，文本變形類:
我們的每壹個漢字都是壹個圖形，同壹個字有很多種寫法，每壹個漢字都是從幾千年的文化傳承中演變而來的。所以，字變形的logo不僅漂亮，而且始終散發著壹種文人氣息。這類logo比較適合需要體現人文氣息的品牌，比如茶/書店/咖啡館/餐廳/珠寶。
但由於字體/配色/紋理處理的不同，其實可以走各種路線，不壹定只是文人路線:
不過這種變形的logo更適合國內使用，走國際路線還是有點難度。畢竟圖形符號或者英文字母是國際通用語言。
2.英文縮寫:
比如2013年8月歐萊雅買了美顏面膜，2015年美顏logo改版升級，由日本設計大師原研哉完成。現在看起來真的比原來的logo更國際化了。
3、英文字體類:
發現很多數碼科技/高端護膚美妝/奢侈品包包/高端服裝配飾都在使用英文字體logo，或者稍微修改壹些英文字體來體現國際化。無論什麽國際化，都會給人壹種認同感、品質感、時尚感，這大概是壹種滿足客戶虛榮心的需要。
比如現在改名為太平鳥的服裝品牌太平鳥，真的馬上聽起來更洋氣了。比如之前不是有個笑話嗎？六神花露水翻譯成英文六神馬上聽起來就像某國大牌香水的名字。
然後百度翻譯了壹下，確實是這樣。。。
但是對於新品牌來說，如果沒有過硬的技術/功能或者資金，在國內盲目推行這壹套估計會比較困難。畢竟，公眾的認知在哪裏？在中國給壹個新品牌起個名字做個英文logo真的很難記~
另外，有些英文字體logo至少能看出來是字體，但有些變化會比較大，基本上看不出字體，而是圖形。
4、圖形+文字類:
圖文結合是國內最常用最通用的logo形式，包括橫版和豎版，而且這種形式也適合任何氣質，任何品牌，除了想玩個性或者小眾的。他們不想隨大流，他們想與眾不同~
5、圖形+英語課:
圖形和英文字體的組合是世界上最常用的標誌形式。還有橫版和豎版，這種形式也適合任何氣質，任何品牌，但對於小眾品牌或者設計師品牌就不好說了。畢竟他們也想與眾不同~
三、幾種常見的標誌設計方法
既然上面提到了幾種常見的logo形式，那我們就來看看幾種常見的logo設計方法:
1，字體變形方法
所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業名稱的基礎上做壹些效果或變形處理，最好結合品牌的壹些個性或性質，充分發揮創意。以“設計用面”為例，充分發揮“設計”的方向，給大家展示壹個我們的壹個設計用面面粉在設計實踐中做出的字體變形作品，差不多是這樣的:
只是我覺得這個工作可以做得更好，所以當時給了壹些意見和建議，妳也可以看看:
2.圖形聯想法
比如以“面條換設計”這四個字為例，我們可以從相關事物和目標願景兩個方面進行聯想:
關於相關事項:
我們在設計的時候可以想到很多和面條有關的事物或者場景，那麽我們在設計的時候會用什麽呢？我會用畫筆//PS//電腦等壹些工具，我會想到能體現創意的東西，比如燈泡/大腦/彩色積木，我會想到女設計師的作品。
當我們看到面條這個詞時，我們會想到什麽？想到長面/壹碗面/壹根面/多根面/直條面/卷條面等等；
於是我們將所有與設計相關的圖像(假設數字為A)和與面條相關的圖像(假設數字為B)組合在壹起，就會有axb logo的創意方向，以此類推，這其實相當於高等數學中的排列組合公式(如果妳忘了這個數學知識，自己去百度)。
還是以“設計面條”為例，給大家展示壹下我們面粉對於微信官方賬號的壹些創作方向(附我的評論):
再比如這張國外畫筆和面條的馬賽克照片，也很有啟發性，正好符合我的名字:
關於目標願景:
我們可以認為，設計出來的面，其實是壹個連接與設計、電子商務相關的各界人士的平臺。它既是信息傳遞者，又是信息接受者。也可以成為每個人生活或工作的壹部分。有問題有需求都可以來找她，開心不開心都可以找她聊聊。這個時候妳會想到什麽？我想到的是陪伴/空間/數據語言符號等等。
但是如果從這個方向去思考，可能會讓人感覺有點遙遠，難以理解，因為普通人無法從字面上理解這些意思，所以如果妳想走親和或者大眾路線，就不適合這個方向。可以嘗試走比較貴的路線或者堅定走馬斯洛高層次需求的路線。
比如耐克，賣的是運動鞋和運動服，但他的誕生不僅僅是為了滿足妳最底層的穿衣服或者穿鞋的需求，而是為了滿足壹種更高層次的代表妳信仰的需求。他要傳達給妳的是壹種精神:做就是了！
當然也不便宜，連壹雙鞋都能炒到幾千雙(嗯，信仰貴。。)
3、首字母提取法
顧名思義，就是用名字的首字母來設計logo。比如把設計好的面條的首字母提取出來之後，就是zsjdmt。但是我的名字太長了，不適合用這種方法，既不方便記憶，也不方便設計。比如名字短，可以試試。大家知道有這個方法就好，就不細說了。
4、字母變形法
和之前壹樣，提取名字的首字母做變形，從而得到壹個新的圖形作為logo，這也更適合三個字以內的短名字，比如SF的LG/SF:
5.實物衍生
這種方法適用於名稱比較具象的企業或品牌，其logos往往在對應的物體形狀上稍作改變。比如貝殼的logo是貝殼圖形，蘋果的logo是被咬的蘋果圖形，錘子的logo是錘子圖形，天貓的logo是壹只貓的簡化圖形。我不放名字妳也知道這些logos是什麽~
6.正反形狀
有些名字比較討喜，他聯想到的圖形或者她的首字母，正好可以加工成正反兩種形式。這樣的logo百看不厭，而且會讓人會心壹笑，加深印象，值得推薦~
四。標誌設計中的註意事項
結合定位和設計方法，標誌設計有壹些註意事項，主要有以下六個忌和四個宜:
6回避:
(1)回避型太分散
在制作壹個字體變形的logo或者把若幹衍生圖形拼湊在壹起的時候，對平面構成把握不好的人，總是容易使logo散亂或者看起來不完整。解決辦法就是學習平面構成的基礎知識。
比如下面這種類型的logo，就有壹點文藝味或者感性的思想在裏面。如果是平面構成基礎薄弱的人，可能做出的類型會很散，不好看。看似隨意，實則有構圖原理。這是基礎:
(2)避免不團結
有的人做logo字體變形，但是同樣的筆畫加工成不同的形式，容易造成整體logo看起來不壹致。解決辦法就是統壹相同的筆畫。
(3)過於復雜
Logo本身就是在小範圍內做平面設計，不同的場合會用到，所以類型壹定要簡單耐用。圖形越簡單，適用範圍越廣，妳會發現logo越大越簡單。
如何做到簡潔？比如妳的logo取自壹朵白雲的形狀，那麽妳很難保留真正白雲的蜿蜒線條。其實光滑的圓和直線都可以直接用。比如妳的logo取自壹座小山的形狀，要不要保留真實的之字形山脊線？其實用壹個三角形或者幾個光滑的圓弧代替就好了。
那些所謂真實的小細節可以去掉，去掉之後就簡潔了。
(4)不滿的類型
前幾天，壹個面粉給我發了壹個關於C2M的平臺logo。其中壹款看起來還行，但與其字面意思不符。他的logo看起來像C2C而不是C2M，這個方向有偏差。
Logo漂亮有創意，但也要表達準確。
(5)不平衡
如果最終logo感覺畫面不平衡，很可能是構圖基礎知識沒有掌握好的原因，和畫面看起來很散是壹樣的。所以解決的辦法就是夯實作文基礎，努力練習。這也需要長時間的練習和看才能形成視覺平衡感。
(6)氣質不符
前幾天又有壹個面粉給我發了壹個logo設計，征求意見。我壹看，他們在做壹個藝術衍生品的電商平臺，目標群體是年輕人。按理說logo應該設計的更有調性，更文藝，但是他做了壹個很圓的卡通造型，還用了綠色，所以整體氣質不匹配。這是壹開始沒有考慮定位造成的，當然也可能和審美有關系。
簡而言之，解決的辦法就是多看，多觀察各種人，他們的喜好和習慣，久而久之，找到適合設計類型的定位。
4適當:
(1)可以可視化擴展。
妳的logo最好能提取出可以視覺延伸的圖形元素，這樣就可以通過互聯網傳播。比如前段時間ofo共享單車1元騎行活動海報中“O”元素的提取和運用，天貓壹些大型活動中貓頭形象的延展和運用，都是很好的案例。用戶壹看到這個顏色或者這個形狀元素就知道妳是誰，品牌形象早已深入人心。
(2)有章可循。
所謂規律性，其實是指兩個方面。壹方面說明logo的圖形是有出處的，不是憑空捏造的。另壹方面，意味著組成logo的元素是相互關聯、有規律的，而不是突然出現壹個截然不同的圖形元素，與整體不匹配。
(3)算出好運氣
之前有面粉問我設計和風水的關系。其實我不太懂風水，但是壹般來說，壹些禁忌的顏色或者數字圖形都可以。例如，我提到壹些企業主不喜歡黃色或綠色，其他人不喜歡X的形狀，或者他們不喜歡尖銳的形式。總之，在設計開始之前，最好先問問老板或者公司有沒有什麽禁忌，然後避開就好了。
比如妳用3M的形式做了壹個看起來像2B的logo，甲方就要把妳砍掉嗎？。。
(4)與眾不同
特色是指妳的logo和同行相比，更有創意，更有趣或者更有爭議，而不是普通或者雷同，別人根本記不住妳，所以這個時候妳可以互相學習或者做壹些競爭分析，取長補短，做別人沒做過的或者比別人做得更好的事情，這樣妳的logo才能看起來有特色。
至於如何讓它有特色，方法列在前面，可以從表現/創意/技術/材料/展示方式等多方面考慮。
寫在最後
很多人可能喜歡強調黃金比例或者白銀比例，還有格子。現在有些人可能連為什麽要做這個logo都不知道，就找了個參照物照搬過來，考慮後面的各種視覺延伸。壹個logo就這樣出來了。我不敢說這些方法對不對，但我覺得比較合適的logo設計步驟應該是這樣的:
1.首先，大致了解壹下設計要求。在做了壹個調查或者有競爭力的產品分析之後(如果沒有時間和金錢，私下做，有經驗的人會有壹個判斷，不需要這壹步)，明確企業或者品牌的概念和定位，根據這個定位給出合適的創意方向和設計形式；
2、素描，在創意素描階段，妳不用考慮黃金比例或者網格或者視覺延伸的問題，先給出大概的形狀，然後創意方向就定下來了；
3.根據那些禁忌和適合的條件，優化和規範妳的logo。這時候妳可以遵循壹些網格規則或者比例來規範logo的形狀。如果能簡化成基本圖形就可以簡化，比如圓形/正方形/三角形。常規圖形；
4.提取可用於視覺延伸的圖形，最後進壹步調整，使其看起來平衡/有表現力/有特色/簡潔統壹；
然後，壹個完整的logo就出來了。