除了熱狗腸、GAI、余省等已經在業內確立地位的og,也不乏Capper、YoRoll等堪稱“聯盟(品牌)發起人”的選手。另壹方面,嗶哩嗶哩為《說唱新生代》第二季“招兵買馬”已經有壹段時間了,已經開啟報名通道,目前正在錄制中。
即便如此,在經歷了兩場說唱綜藝之後,中國說唱圈現在面臨著壹個尷尬的局面:說唱已經進入了流行的第五個年頭,熟悉的面孔遠遠高於新人的露頭。
然而在綜藝節目之外,伴隨著說唱逐漸在地面上浮動,各高校也有很多各具特色的說唱社團活動成為了“後天”,在高校掀起了壹股Cypher的熱潮。可以說大學說唱已經不是什麽新鮮事了。
2017年,愛奇藝發布《Hip-hop in China》,宣布將這壹亞文化送向世界,掀起用戶評論與人氣齊飛的“說唱熱”。當時rap還在地下生長,但在灌溉下,可以說是“拔苗助長”。此後,愛奇藝視頻制作了《中國新說唱》、《青春說唱策劃》等壹系列重做產品,而愛奇藝也推出了《說唱聽我說》,嗶哩嗶哩更是以豆瓣電影評分9.1,帶出唯壹壹檔有亞·敏參與的高評分說唱綜藝節目——說唱新生代。
但隨著《夢裏水》年復壹年,說唱綜藝就像超級偶像選秀綜藝壹樣,充斥著“紅燒肉”,無法同時更新。整體用戶評價關註度和討論話題也是壹年比壹年多。比如《說唱新生代》獲得了很高的用戶評價,但同年的《中國新說唱》用戶評價只有4.4分,點擊量是前者的兩倍;《聽我說》無人問津,以至於第二季的冠軍在今年的“中國新說唱峰會”上壹大早就到了,甚至讓很多參賽選手和網友看起來都很陌生。
此外,rap還面臨著地下驗證和控制改進帶來的連鎖反應。當說唱綜藝節目拒絕Diss和低俗的特定內容時,以自由式為即興表演靈魂的地下賽事也被叫停整改。比如《地下八英裏》從2018到2019因為自由泳攻擊能力的措辭問題被取消了好幾次。此後改名為八英裏,自由式賽事改為寫作比賽,輝煌不再。
此外,後說唱歌手正在慢慢走向明星。到目前為止,rap這個細分跑道已經構建了完整的商業運營模式,在產業開發和運營方面遊刃有余。在獲得壹定程度的關註後,說唱歌手開始合理安排整體的藝術性管理。無論是粉絲還是業務接待水平,都善於挑選有規律投放的藝人來管理。比如說唱圈的壹把手姜,就和集團旗下的戴蒙德、梁博、陳簽約。值得壹提的是,簽約主體並不是集團旗下說唱品牌的第四首歌。
但是市場過熱,品牌和明星的差異,整體策劃水平還是在說唱歌手中起步。比如《說唱新生代》中誕生的說唱歌手Doggie,因為工作問題與前品牌的精彩腦波分離導致解約。現在他已經和黃子韜的子公司龍濤娛樂公司簽約。此外,說唱歌手身份和生活狀態的改變也讓很多說唱歌手進入了舒適區。在負面情緒層出不窮的前提下,斷斷續續的寫作也造成了自滿或抄襲,很難找到優秀的作品。
在說唱歌手的成名過程中,說唱銷售市場也是以發燒友為主,並逐漸呈現飯圈趨勢。最明顯的表現就是說唱圈有評判、拍、粉黑對抗、踩等行為。比如姜的粉絲,就有壹套評判的“思維導圖”。而Livehouse,演唱會門票的升溫,以及黃牛的高價炒作,以及rapper的演出門票普遍高於樂團圈,都在壹定程度上受到了rap圈飯圈的傷害。
根據艾媒發布的《2021中國說唱音樂白皮書》顯示,去年有更多的人獲得品牌代言和廣告,其中包括33位及以上的演藝說唱歌手,15的商演。其次是姜、、的5個廣告和8個商業演出。
可見說唱文化藝術在從地下走到地上的五年間,也是在痛苦中發展起來的。但同時也不可避免地存在壹個任何行業都無法回避的持續性問題,迫切的需求沒有被市場“突然打”出來的新生力量帶入活力。
壹方面,高校說唱逐漸受到綜合服務平臺的青睞。比如2018,《中國新說唱》開始在高校舉辦預選賽,輸送大學生參賽;但去年《少年說唱策劃》把年齡定在18-24歲,發掘了00後新說唱歌手,大部分是學生。
只是雖然有聲音合成的支持,但是因為大學生基本都是普通的新鮮面孔,所以受歡迎程度有限,無論是點擊量還是討論度都還是比較小的。以“青春說唱策劃”冠軍Capper為例,雖然舉起了00後說唱大旗,但市場影響力水平仍有待加強,並沒有達到過去說唱冠軍的知名度。
另壹方面,在“清剿行動”之後,音樂網站和地下說唱賽事也擺脫了原有的聲音合成方式,挖掘有效的方式合作舉辦大學生說唱賽事。漸漸的,2020年,QQ音樂和地下8公裏聯合舉辦了“高校說唱公開賽”、金曲、NEWCALL、TurnUP說唱大賽等活動,也為高校說唱增添了有利新人。而音樂網站的音樂制作人計劃和嗶哩嗶哩音樂區的UP主扶持計劃,為高校說唱帶來了另壹種正面的曝光方式。
除此之外,大量的說唱品牌也開啟了尋找新人填充的計劃,重點是各個大學,給出系統軟件建模。比如參加綜藝節目《黑嚇女生》的袁,作為00後學生在滬被YellowGang這個品牌發掘為新壹代女說唱歌手。
在這種條件下,00後也成為了說唱寫作的中堅力量。根據網易音樂發布的《中國說唱音樂報告》(以下簡稱報告),00後的中國說唱音樂制作人份額超過四分之三。具體來說,2018,北大首創“伍旭說唱俱樂部”,清華用國韻說唱賽弗的《水木路》,引發關註。
從2019,武漢大學、南京大學等高校開始說唱社團活動,直到2020年即將迎來井噴期。有從985,211學校到後高校的作品。據嗶哩嗶哩大學不完全統計,當年大約出版了60部塞弗作品。
這批新生代的大學說唱歌手,從樂譜到MV制作,大多都有所斬獲,技藝不遜於後期說唱歌手。比如武漢傳媒學院2020年出版的Cypher book,就曾在NEWCALL後面的綜藝節目《放學後嘿》中被說唱歌手AThree贊為“這才是真正的基線”2021。
但在題材風格上,大學說唱也打破“中學說唱”的偏見,以“文化藝術說唱”為主。《報告》顯示,00後說唱中金錢、豪車等表面的名利話題明顯減少,而國韻說唱及其夢想、社會問題、學校生活、仕女等內容增加,主題風格更加多樣,具體內容更加多樣,地域特色強烈。
其中也有壹批頂尖的大學說唱歌手,主要做文字遊戲。例如,2020年,武漢大學出版的塞弗的著作《月亮與十字架上》以新冠肺炎疫情為背景,將其融入高校、社會發展及其對人的論述。國防科技大學塞弗的《熱》壹書,重點講述了軍校學生的誌向和理想。
而國外的中國出生的00後大學生也活躍在國外的說唱圈,擁有壹定的受眾。例如,在嗶哩嗶哩擁有57.2萬粉絲的美國留學生Spylent去年在嗶哩嗶哩點擊量最多的音樂垂直說唱中占據了壹席之地。
總的來說,我們可以看到00後的大學說唱有著不遜於後說唱圈的氛圍。這種新生力量的加入,也在壹定程度上構成了壹個良性的綠色生態系統,推動說唱領域向前發展。