1.市場細分是什麽意思？
市場細分是指營銷人員通過市場調研，根據消費者的需求和意圖、購買行為和購買習慣的差異，將某壹產品的市場劃分為若幹消費群體的市場分類過程。
每個消費群體都是壹個細分市場，每個細分市場都是壹群需求傾向相似的消費者。
二、市場細分的基本原則和依據
1.市場是商品交換關系的總和，可以自行細分。
2.異質消費者需求的存在。
3.消費者需求的相似性區分了消費者需求的差異性。
4.企業在不同方面各有優勢。
三、市場細分的作用是什麽？
市場細分不是按照產品品種和產品系列進行的，而是從消費者(指最終消費者和工業生產者)的角度進行的，是基於市場細分的理論基礎，即消費者需求、動機和購買行為的多樣性和差異性。
市場細分在企業的生產和營銷中起著極其重要的作用。
1，有利於目標市場的選擇和營銷策略的制定。
2.有利於開拓市場機會，開拓新市場。通過市場細分，企業可以分析比較各個細分市場的購買潛力、滿意度和競爭程度。
發掘有利於企業的市場機會，使企業根據企業的生產技術條件，及時做出生產和搬遷銷售決策或編制新產品開發計劃。
進行必要的產品技術儲備，掌握產品升級的主動權，開拓新的市場，更好地滿足市場的需求。
3、有利於集中人力物力投入目標市場。任何企業的資源、人力、物力、資金都是有限的。
通過細分市場，選擇合適的目標市場，企業可以集中人、財、物、資源在當地市場取得優勢，進而占領自己的目標市場。
4.有利於企業提高經濟效益。以上三個方面的作用可以使企業提高經濟效益。
另外，市場細分後，企業可以面向自己的目標市場，生產適銷對路的產品，既能滿足市場需求，又能增加收入；
適銷對路的產品可以加速商品流通，增加生產批量，降低企業生產和銷售成本，提高生產工人的勞動熟練程度，提高產品質量，全面提高企業的經濟效益。
5.有利於企業提高競爭力。
6.有利於提升客戶忠誠度。