是不是感覺今年的文案比去年更熟悉了？
工資更好嗎？
是2018。
所有行業都在進化和創新。
今年的文案應該怎麽學習？
大家壹起討論壹下吧。
2018年初，我們面臨著來自三個領域的諸多可能的挑戰:
科技的挑戰:坐在妳旁邊的設計很緊張。妳還覺得自己能活下來嗎？
社區無聊的挑戰:有些套路已經持續了很多年，每個熱潮都越來越短。妳能想到新的東西嗎？
素材多樣的挑戰:視聽越來越嚴重，連寫故事都要拍成電影當跑馬燈。妳還認為文字只是文字嗎？
看到這三個挑戰，其實主要精神只有壹個，就是我們經常勸大家的:
妳隨時可以寫文案，但不能只寫文案。
作為創意的開始，文案固然重要，但在消費者眼裏並不是最重要的。很多時候，我們只是壹個陪襯，我們讀過，笑過，然後我們的目光停留在美麗的設計畫面上，我們聽過，聞過，然後我們的思緒停留在剛才的場景裏。
文案就像大雨中情侶身後的車影，是整個現場的氣氛卻不是主角。
我們就像暴風雨中的中堂，人們最後只會註意到狂風暴雨，卻不知道曾經有過中央的平靜。
這種過年會加劇的感覺，幾乎沒有回頭路。
如果說去年大家都感受到了文案的重要性，大家都需要會寫文案，那麽今年大家會發現，光靠文案是不夠的，文案的刺激已經不能滿足消費者了。
所以我們今年學習文案的時候，要往這三個方向走:
1.給文案騰出空間。
2.給有需要的人參與的空間。
3.專註於品牌。
這些概念在去年我們的文章中有所提及，今年我們將更具體地表達出來，並列出我們可以學習的技巧，以幫助您在2018中了解更多關於文案的知識。
讓我們逐壹解釋。
01給文案空間。
文案早就由營銷單位來寫了，但是在很多社區，每個人都可以創作出壹個經典的文案。那些社區笑話、段子、熱點，通過壹些巧妙的思考，都可以成為精彩的文案點。
因為文案是有影響力的文字，是文化的產物，文學表達社會，文案展示商業，用於商業，我們的文案不能脫離社會而存在。所以從多方面寫文案，融入生活，找到文案的新起點，也是我們2018需要重新考慮的！
所以文案不僅僅是寫文字，需要考慮以下三點:
1.思考後續發展的可能性:因此，需要了解設計、圖像表達、圖像制作技術，要知道自己的文案可以怎麽用。
2.試著想想有圖的文字和有圖的文字:在妳有設計之前練習妳沒有文案。很多時候妳只是最後幾個字。
3.考慮到妳寫的文案在整個策略中的影響和變化:有沒有可能這些文字影響了方向，是好是壞？妳的文案要有形狀，但壹定要靈活，不能死板，缺乏解釋空間的文案不會成為策略的武器，只會成為孤獨的自說自話。
這壹年，學習新技術，學習做壹些設計圖，學習做壹些片子，哪怕不是為了公司，也是為了自己更好的表達自己想要的結果。
為自己延伸文案的可能性。
02給有需要的人參與的空間。
現在文案不僅僅是壹種宣傳。去年壹整年，我們看了很多文案，都是情感挖掘機，把妳內心隱藏的感情挖掘出來。壹堆文案，就是讓妳看了會哭，至少會冷笑。
今年會更進壹步。文案除了要說出人群的真實，也要能讓人們參與其中。我們要讓文案有動作。今年的行動是讓他們有參與感。
所以妳不寫妳的品牌是什麽樣子的文案，而是寫壹段話，和消費者聊天，講妳的故事，講妳能擁有的交集。
參與空間的意義在於妳需要創造壹個環境來引導消費者進入其中，然後在妳給的材料的條件下說出他們的想法。
互動文案可以通過很多技術來完成，讓消費者選擇他們想要的文字，填寫他們想要的內容，並為他們產生獨特和專屬的建議。
只要妳覺得，妳寫的文案在不同的消費者中可以有不同但相似的感受？比如星座，或者閱讀方法。
參與是我們這個時代營銷的壹個基本要素。每個品牌都在努力參與消費者的生活。相對來說，我們的品牌精神也應該讓消費者參與進來。
妳不是列出四種品牌精神，而是要求消費者寫下他們認為妳是什麽品牌，以及他們對妳的品牌的精神是什麽。
我們寫的只是最後的結果，掌握權壹直在讀者手裏。
03關註品牌空間
綜合以上兩點，我們回歸品牌。2018年，我們的品牌理念似乎很破解，消費者忠誠度不確定。隨時可能被顛覆或超越，看起來牢不可破。
文案要以品牌為中心，但不是壹個點，而是整個空間領域。
已經不是技術或者工業領域，但是在這個話題裏，妳的品牌是唯壹的。
前幾年我們都在講差異化和細分化，但是消費者的註意力是有限的。妳的產品可以差異化，但是妳的品牌要占據壹整個話題空間。
說到育兒，我想到的是妳的品牌，是獨壹無二的OO技術瓶；
說到教育，我會想到妳們的品牌。只有妳有XX老師。
說到女裝，我想到的是妳的品牌。YY設計師在妳家裏，衣服都是ZZ風格的。
這對於經常在營銷領域的人來說並不是壹個新概念，但在今年顯得尤為重要。我稱之為:圈地糟蹋計劃。然後我會專門寫壹篇文章介紹步驟。
總之，我們要創造自己的空間場，圈出壹個話題，然後把人留在裏面盡情地寵他，獨特地寵他。讓他離不開妳的空間。
所以妳要有壹個專註的空間。今年妳應該考慮以下五件事:
1.妳的文案能告訴消費者這是妳的品牌嗎？
2.妳寫的內容會讓消費者首先想到妳的內容嗎？
3.妳覺得妳講的題目如果能讓同行看到真的是妳的強項嗎？
4.妳寫的產品方案是不是消費者的首選？
5.妳有什麽消費者相信並願意遵循的願景和目標嗎？
這是壹個可以通過文案塑造的空間，更多的可以通過設計、視頻、活動等來塑造。這部分是整個營銷公關單位要共同思考的事情。
這壹年，我們應該不再是追逐熱潮的人，而是以圈地為王，播種耕耘的實幹家。與其找風口，不如穩穩的搭個小屋，開個窗，讓風慢慢的吹進來，闖出自己的路。
標簽
去年我們說文案就是生活。今年，我們希望生活會很精彩。
在新的壹年裏，在這三個方面之外，我還為妳提供壹段話:
進步不是攀比，而是壹種心態。學習不是妳今天比昨天好，而是妳知道明天要去哪裏。
祝福妳，每壹年，妳都更清楚自己的明天在哪裏。成為別人的明天。