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吉利為什麽要現場拆車?

這兩天吉利拆車是汽車界的大新聞。

吉利把自家生產的博瑞和壹輛本田雅閣壹起拆解,車身和拆解的零件做了很多對比,為了證明博瑞很厚道。不僅如此,還有24小時直播。顯然,這是壹種廣告行為。

當然,我不想錯過這麽熱鬧的事情。我的觀點如下:

首先,我必須承認博瑞在自主品牌中是壹款相當不錯的車。註意,我說的是自己的品牌。雖然不是完全自主研發,比如底盤就是壹款(山地)仿(鄉村)馬自達。雖然有很多缺點,但是看起來很漂亮,壹點也不山寨,壹點也不小家子氣,長得很帥。另外做工不錯,用料充足。無論是開片還是制作,都算是比較精細的產品。如今在陸風、眾泰、比亞迪這些不要臉的賊企面前,吉利博瑞真的能讓人眼前壹亮。

好了,就這些。

但是!我非常不贊成這種拆車的廣告行為,因為它既不科學也不體面。

第壹,假裝客觀公正,其實都是套路。

這種做法特別像電視購物或者傳銷:壹個家庭主婦模樣的演員拿著兩瓶洗潔精,壹瓶自己的牌子,壹瓶別的牌子。然後用自己的洗潔精洗壹碗,碗就跟新的壹樣了;其他牌子的洗潔精洗壹個碗,碗上面的油洗不掉,嗶。

常見套路:自己的東西是最好的,別人的不是。

吉利這次拆車也壹樣。整個活動由吉利掌控,劇本都寫好了,就是壹場表演。表演的目的是讓大家看到吉利想讓大家看到的東西。但是這個節目卻被貼上了客觀公正的標簽,假裝專業真誠,以此來達到自己的目的。

缺乏判斷力的人被帶到溝裏去了。

這種做法很廉價。

中國剛剛進入汽車社會,大家對汽車的認識還很不足。現在有個冒充專業人士的人打著專業的旗號做不專業的評價,就像壹個山區的支教老師不是天天教知識,而是給學生上星座課,占蔔課,危害特別大。

二、拆解壹輛車能看出什麽?

嗯,畢竟以前幾乎沒人這麽做過。妳想想,在平時的測評中,主持人開了壹會兒車,講了幾點。這次他居然把兩輛車拆成了八塊,各種零件拆的滿地都是,而且全程直播。他們壹看就敢玩,很牛逼,有幹貨出沒的嫌疑吧?

其實除了看熱鬧,看不到壹根頭發。

妳看,我的橋的柱子很粗,我的橋墩都是實心的石頭,很結實!材料很厚道,很實在!

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公園小石橋。

妳看小橋,跨度兩公裏,只有兩座塔,壹看就不結實。估計大風就要倒了!用鋼索拉有多危險?

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史明海峽大橋

這個例子非常誇張的描述了吉利拆車的套路。拆開能看出車的結構設計嗎?妳能看出汽車的人體工程學設計嗎?能看出懸掛幾何的調整嗎?能看到減震器阻尼的調整嗎?能看出變速箱和發動機的匹配和調校嗎?

妳甚至看不出來。

其實,所謂的“善良與不善良”本身就是壹件很搞笑的事情。蘋果手機從來沒有在跑分上打敗過小米。妳說壹個小米手機屏幕更大,分辨率更高,電池容量更大,攝像頭像素更高,每個零件都是名牌,價格比蘋果便宜很多。如果有壹天,小米樂得24小時直播拆解對比,我估計蘋果基本上是徹底失敗了。

這是什麽意思?說明小米牛逼,蘋果黑心?

第三,材料善良背後的真相。

如果李建軍完成壹件事需要2個小時,而王富貴只需要1個小時就能完成;

妳能說王富貴不認真嗎?

我不能。

同理,本田用1 kg鋼就能保證妳的安全,吉利需要1.5 kg鋼才能達到同樣的效果。妳能說本田不厚道嗎?

我也不能。這說明本田的技術不錯。

那麽對比鋼板到底是個什麽鬼?博瑞想證明本田做不到。太簡單了。只需參加國際碰撞測試,獲得比本田更高的分數。雖然第九代雅閣獲得了頂級安全評價。

我壹直在努力證明這個道理:不要根據自己的經驗對不了解的事情妄加推斷。

我再次強調,博瑞作為國產車真的很好。

但是妳不應該和雅閣比,因為不公平。博瑞,妳說妳是山寨,妳就是山寨。畢竟國產品牌都在山寨。低調壹點,很少有人知道妳的假。妳盡力而為,贏得了好名聲。中國有句老話,專註最好能發財,妳什麽都不說。

但是妳居然跳出來,找了壹堆頂格的媒體,開始拿別人的雅閣做素材對比。請問,妳有本田的R&D投資嗎?妳有本田的技術積累嗎?妳有本田的可靠性嗎?妳開三年博瑞,妳開三年雅閣。汽車能處於同樣的狀況嗎?

妳不能這麽做。

希望吉利以後在營銷上少壹點自卑,少壹點浮誇,多壹點踏實。當產品完成後,當然每個人都會記得妳。