1.社會需求
是各種社會話題榜的常客。很多對星座的描述往往會涉及自我評價和作為壹種獨特外來文化的認同，讓人覺得被理解和接受，能拉近彼此的距離。
2.心理需求
有些期待，渴望被理解。星座的描寫往往是模棱兩可的，既能滿足人們對自己的認同，又能滿足人們在不確定的生活中對命運和愛情的需要。同時，由於心理暗示和期望效應，人們更願意嘗試。
3.缺乏知識
星座只是占星術中最簡單的元素之壹，並不能代表整個占星術本身。真正的占星涉及很多更復雜的知識，門檻很高。日常交流中談到的星座，只是表面上容易理解和傳播的部分。