還沒等我加入這場團戰，這群千禧壹代又帶來了百萬暴擊。
#90後月收入多少？#
比如這段時間，熱搜的話題已經讓很多人對人生產生了懷疑？
還有更多發自內心的。
中國青少年研究中心
發表了最新的研究報告。
沒想到連00後都這麽尷尬。
這讓90後中老年人很沒面子。
我不禁想到了另壹個熱門話題。
00 #後都在用什麽護膚品
壹開始以為是大寶，沒想到現實讓人顫抖！
SK2從不離開，小仙女的日常生活。
上課用口罩
生活再苦，也要精致。
有LP、香奈兒、SK2、藍海神秘的《豬豬姑娘》？
妳好，我是貧民窟的女孩。
今天的新聞標題開始變成這樣了。
90後開始關註養生，研究保溫杯。
枸杞茶，防脫發時間
00後突然冒出來。
註重保養，過精致生活第壹！
這壹擊真的是猝不及防！
然而，這也再次揭示了互聯網時代的遊戲規則:
沒什麽好過新的壹天的。什麽都沒有。按常理出牌。
幾乎沒有集體記憶的千禧壹代，成為品牌的達摩克利斯之劍，卻“保守”、“可悲”、“燃燒”、“自嘲”、“blx”？甚至看了各平臺年輕人的報道，總覺得松了壹口氣。我該怎麽擁抱他們？這真的是件大事嗎？
怎樣才能激怒年輕人？
身處霓虹絢爛的市場環境中，在來自四面八方的精神和物質刺激的持續狂潮下，年輕人有的去了佛門，有的逃入了二次元，還有壹大批在buy buy中步入了買的深淵，以麻痹被“消費”削弱的神經。怎樣才能調動不同喜好的年輕人的血液，把他們攪起來？最近我們發現又壹個H5在這群千禧壹代中被刷屏了！
前方高能，非戰鬥人員請撤退。
通過H5互動，我們可以知道其背後的品牌主是亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫，而內容的關鍵詞可以概括為“小鮮肉”、“泡妞”、“懂妳”、“1217奢侈品節”，這對於大多數業內人士來說可能並不特別搶眼，但為什麽能在千禧壹代中刷屏呢？這個問題很好奇。
1的聚光燈:“妳知道我的狂熱是誰嗎？”
對於年輕人來說，愛豆是最常見的話題。誰年輕的時候沒追星過？有粉絲聲音的明星是最好的圈子，有商品的KOL。就連壹向冷淡的藍血品牌，這幾年也擁抱流量代言，H5請流量也不是什麽新鮮事。但有壹個疑問，為什麽寺庫選擇了許魏洲而不是吳亦凡、李易峰等流量驚人的地方？
壹個癥結是大眾眼中的大眾流量是否就是千禧壹代眼中的流量。看起來更像中年群體偏好的“座位”俘獲了壹大批二次元成員，而TFboys還是有不少“媽媽粉”的。看似“悖論”卻道出了流量代言的真諦:與其高價雇傭熱門流量，不如找到千禧壹代真正的“狂熱”。
這就需要品牌主有足夠真誠的“八卦靈魂”，對自己平臺受眾的偶像化情況進行相關調查。比如這個許魏洲是第壹個在韓泰舉辦公開票演唱會的內地歌手，不言而喻，而且是靠校園網劇出道，針對的是年輕人？
許魏洲在H5演出。
“機器人”、“心理學家”和“算命先生”
2懂情感的小九九:“妳要我喜歡妳，首先要知道我們是不是壹類人。”
貫穿整部《H5》的主要邏輯是，許魏洲飾演的男朋友能“懂妳的心”，臺詞也出奇的撩人。
“親愛的，現在幾點了？”
“錯了，我壹天比壹天更愛妳。”
“親愛的，妳有火柴嗎？”
“要不要用它來點亮我的心靈？”
透過現象看本質，這絕不是簡單的“泡妞手法”那麽簡單。千禧壹代是壹群磨人的妖精。如果方法不對，她們很容易變成“不好意思說話”、“油膩”、“強行泡妞”？
壹個強行泡妞的模型。
稱呼對方的關鍵是“懂妳”。從小就被眼花繚亂的營銷手段麻痹的千禧壹代，普遍渴望歸屬感和理解感，這從年輕人中興起的“圈子文化”中可見壹斑。而他們對此的熱情就像黑手黨之間的幫派狂熱。看看“蘋果粉”和“微軟粉”、“錘粉”和“小米粉”的鬥爭。或許對於千禧壹代來說，知道自己的品牌才是最能觸動情感之癢的KOL。
3提升精神依賴感:“指尖上的永久客人”
無論是生理上還是心理上，千禧壹代的生活確實很精致，但這裏的重點是“精致和勤奮”。分享壹些有趣的“互聯網原蟲”:想購物，第壹反應不是去購物，而是打開“淘寶”；想到聊天，打開微信或者QQ和全世界的朋友聊天；就進“二次元”，開“嗶哩嗶哩”？看完這些妳有什麽感受？！
資深懶癌患者！！！
手指能做的絕對不是腿。手機app變成了百貨商場和遊樂場，總有那麽幾個是打開非常頻繁的。這也反映出品牌和平臺正在逐漸成為消費者心中的品類認知，升級為壹種精神支撐。回到這個H5，品牌方絲庫將自己定位為亞洲最大的精品生活方式平臺，通過代言人的解讀，痕跡相當明顯。這種講故事的方式攪動了情緒，更重要的是在頭腦中種下了認知的種子。
品牌如何吸引年輕人？
刷屏的案例背後總有邏輯，但理想和現實並不能每次都帶來滿意的結果。從寺庫的成功案例中，或許可以挖掘出這個時代品牌的壹些秘密。
1以生活方式的名義侵入年輕人的腦細胞。
品牌需要年輕化，但這並不意味著完全為成熟階層剝離產品線。“生活方式”這個詞已經成為壹種極好的態度。它天生就有壹種“精致”和“品味”，對時代生活方式的追求永遠不分年齡。這似乎已經在品牌圈形成了壹個遊戲規則。“生活方式品牌”的態度和調性成為新商業競爭的號角，如何講故事成為各家關註的焦點。
寺庫的“視覺情感認知”是攪動千禧壹代消費者H5的壹種形式。此外，OPPO在此期間翻拍周傑倫的《最長的電影》直擊80後、90後的內心，也是壹種有效的方式？生活方式時代的競爭法，就是用洞察力去把握和定義消費者想要的態度和價值觀。
2用狂歡催化消費者的購物欲望
這個H5屏的最終目的是推廣“寺庫1217奢侈品節”，這就引出了另壹個悖論。似乎每壹次購物狂歡節總會引起廣泛的關註。就連今年被詬病為“不真誠”的淘寶雙十壹，最終也取得了960億的傲人成績。雙十二，JD。COM的“6.18”、“女神節”、“造物節”都取得了可觀的交易量。
寺庫1217奢侈品節活動現場
這在壹定程度上是因為從眾心理、時代焦慮、囤積癖、占小便宜等消費心理在起作用。當文化、風格等所謂的“生活方式”取代價格、性能成為新的競爭焦點，競爭進壹步加劇，於是購物狂歡節就像壹根點燃的導火索，成為品牌、平臺的引爆器，燃燒消費者的欲望。
表面上看，各平臺的狂歡似乎大同小異，都是以打折為誘餌。然而洞察之下，隱藏著邏輯路徑。“亞洲最大的精品生活方式平臺”和全球狂歡節天貓“雙十壹”有什麽區別？點擊文末“閱讀原文”，進入“寺庫1217奢節活動現場”，或許妳會有更深的了解。
文MM醬
來源品牌幾何
請聯系後臺授權，否則視為侵權。
新青年心理產生的原因是什麽？
來品牌幾何米倉學習營銷中的心理學。品牌幾何創始人曹誠、益多奇思合夥人、助理心理咨詢師翟琦將為您揭秘營銷中好玩、有趣、神秘、需要咀嚼的心理奧秘！
關註“品牌幾何米倉”，和我們壹起學習！