“寫文案，就像做耳機壹樣，好神秘。”這是我壹個做運營的朋友說的。真的是這樣嗎？
文案看似簡單，其實很難，寫得好，甚至可以影響產品的銷售；如果寫得不好，品牌會讓人提不起興趣。要看大眾評論來衡量它的好壞。
如果文案全靠文字，班裏的人才早就天下無雙了，那麽風靡全國的“比初戀還甜”的水果攤傳說又是從何而來？如果靠悟性，那少林寺的師傅們早就出來玩了，還不如開個“文案門”當副業，整天吃齋飯念佛；如果靠經驗的話，那些做橫幅的出版社和商店應該自立門戶，風靡全球。
但事實並非如此，那麽寫好文案靠什麽呢？
剛入行的小白難免有些困惑。除了多讀廣告門，杜蕾斯或者藍標奧美4A廣告公司的案例，嘗試著去讀，去寫，去請教她的資深老師，還有哪些捷徑和方法？如何習得文案大法？
1，融入生活
我們常常驚嘆於街上的標語，比如五花雞店裏畫的“男人加油站，女人美容院”，“如果妳的車會遊泳，請不要剎車直行”，化妝品店門口的易拉寶“趁早打理斑點，別出痘”，等等，這些都與生活息息相關。所以，要想讓活著的人引起壹片罵聲，妳必須先了解生活。
2.密切關註熱點
之前我在文章裏提到過如何打造內容營銷核武器:
追逐熱點仍然是目前最有效的產品運營方式之壹。
對熱點的敏感可能是當天文案的靈感來源。比如最近很亂的《火中涅槃》，也可以用。比如賣梳子的廣告，諧音梅寫成“美人，常梳”。這裏有壹個安利的網站，對寫諧音文案很有幫助。它的名字也很有趣，叫“給文案狗壹點靈感”。
3.要有創意，也要小心。
很多人說，既然妳說街上的標語那麽牛逼，我是不是就應該寫下來模仿壹下？等壹下。雖然是個好方法，但並不高明。
看了怪句覺得微妙，但可能只是文案裏的自娛自樂。消費者只是壹笑置之，未必真的買賬。就像上面說的“比初戀還甜”，乍壹看，我們會覺得這個廣告很有創意。“初戀”就像壹瓶珍貴的釀，裏面灌滿了蜂蜜，比初戀還甜，而且絕對不酸。但是當我們認為它有創意的時候，事實上，它並沒有用心。
文案的最終導向是銷售，好的文案關鍵看能否打動消費者，促進購買。所以要做消費者調研，然後根據結果有針對性的去做。比如妳在菜市場買柚子，妳最在意的是柚子的價格，而不是初戀。
4、文案長短不壹。
上面1、2、3條都講了如何創作文案，第四條要講如何寫。文案有很多種，分類方法也不壹樣。產品描述文案，項目口號，品牌文案，公關文案，不勝枚舉。簡單粗暴的說，分為多頭和空頭兩種。
短的，比如海報文案，微博文案等。，都長得多，比如微信文案，產品描述，包裝盒文案，網頁產品描述等等。壹般來說，壹篇短文只有幾個字，或者幾個句子，是對整個內容的總結和濃縮。這看起來容易，但實際上並不簡單。短小精悍，引人註目，這是短篇小說的要求。
比如OPPO手機，為了宣傳其快充功能，以“充電5分鐘，通話2小時”作為宣傳文案，很好地將數據轉化為真實場景，也最容易讓消費者感知。再比如那些能觸發UCG的文案句子，比如錘子手機寫的“太美而不強大”。這是壹個可以讓普通大眾參與造句的文案，以此來打造品牌。壹個能引起* * *的文案，絕對不是壹個不好的文案。
長篇文案不僅是壹種創作努力，也是壹種良好的文風。而且首要任務是把產品的特點講清楚，講人話，而不是強迫人寫壹些聽不懂的句子。
總的來說，無論文案長短，要想寫好，就要理性洞察消費者的訴求，在符合品牌和產品定位的同時思考該說什麽不該說什麽，細膩地感受消費者的心理，寫出見多識廣、有質量、走心的文案，值得推敲。
5.聰明點，藏在心裏
如果把副本當成壹把劍，那麽這把劍就不要太鋒利，要藏在心裏。文案的美不是自己說出來的，而是讀者自己發現的。只有壹開始看到不平凡的東西，才會去想。
《偽裝者》中，明泰聰明自大，有自己的想法，無拘無束，不想因為自己無法控制的事情而卷入戰爭。相反，他的大哥明樓很淡定，心裏有落差，不和外人說話。事後他知道了這個秘密。
作為壹個好的文案，應該是明樓，而不是明臺。消費者更喜歡自己去探索，而不是去發現。對文案做壹個準確的洞察和感知，然後隱藏點睛之筆，給讀者留下感覺的空間，直到他們猜完後會心壹笑。
6、從產品出發但不拘泥於產品
做產品相關的文案時，列出產品的主要賣點是必不可少的。以魅族的魅藍metal為例:
(1)首先，這款手機的價格是1099元，屬於千元機之列，那麽它與市面上價格相近的機器相比，競爭力如何呢？
全金屬多彩機身
2.5D弧形玻璃
指紋識別
PDAF相位聚焦
價格+賣點，有了性價比，還能做什麽讓它增值？我覺得應該從這個產品的生產場景切入，向用戶傳遞價值觀。
它生動地展示了壹塊鋁是如何演變成壹個精致而新鮮的外殼的。
事實上，背後的邏輯很簡單:
水晶金屬材質超贊。
壓鑄+CNC，牛逼
彩色噴漆超贊
工廠太棒了
綜上所述，魅藍metal不僅性價比高，而且很牛逼。
其實“文案增值”這壹招並不少見。佳能相機也拍攝了非常有趣的TVC。我們不直接講相機的配置參數，而是描述壹些攝影師為了拍照而做的各種“傻事”，用參數表達生活場景。
還有壹些其他的想法需要思考。文案之路漫漫，修遠Xi。無線藍牙耳機的營銷文案壹般有硬、軟兩種形式。
老公出差不在家，公公要我陪他做這種事。..
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雪海圖書公司
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1.硬廣文案的撰寫要突出產品的特點，也就是產品的賣點，產品是否有通話功能。耳機是什麽材質的？防水性能如何？是雙耳的嗎？是閉關式的嗎？傳輸半徑是多少？耳機左右腔的連接方式是什麽？耳機和放音設備的連接方式是什麽？藍牙芯片是什麽版本？能持續多久？妳支持壹對二嗎？有按鈕嗎？充電時間多長？延誤率是多少？有沒有可能降低通話中的噪音？防風嗎？妳支持語音喚醒嗎？如需原創軟文，可聯系鯊魚傳媒。
2.無線藍牙耳機軟文編寫。要打造吸引人的無線藍牙耳機軟文，可以從日常使用場景入手。手機藍牙耳機可以讓駕駛更安全，很多車主覺得開車接電話不方便:壹只手握著方向盤，另壹只手拿著手機接，影響安全。
以上是無線藍牙耳機文案和軟文的小技巧。