現在網絡名人中的營銷模式是怎樣的？

為什麽要做網絡名人店？因為對於線下門店來說，獲取流量太難了。作為網絡名人店，會有流量，有流量就有銷量。如何建立壹個網上名人店？高價值裝修可以讓客戶玩得開心，留得住，願意主動拍照發朋友圈，願意為高價值設計買單。爆款單品，壹款“人人有我，人人有我”的招牌產品，或造型搶眼，或口味獨特，或包裝設計辨識度極高。反正最重要的是“上相”。網上名人店擅長營銷。開店時，線下雇人排隊，制造店鋪火爆的假象。在網上找壹些段位低、性價比高的KOL Tik Tok，然後用微博、微信官方賬號甚至小紅書種草。各大門戶網站的稿件還會持續發酵壹段時間，基本會營造出壹種在全宇宙火熱的氛圍。不拔草就出局。比如2018，答案茶是通過抖音爆火獲得的。用占蔔這個營銷噱頭，兩個月拍了20個Tik Tok的小視頻，壹下子漲了幾十萬，三個月就紅了，加盟商還得排隊。很多曇花壹現的網絡名人店都有壹個特點，就是看著賣產品，其實賣的是情懷和價值觀，是壹種短期的時尚潮流。口感好，好用，性價比低，都不是紅熱時期最重要的考慮因素。很多消費者覺得，只要能在朋友圈引起興奮和羨慕，證明自己與眾不同就值得。目前網上的名人店鋪中，多為快速消費品，如茶葉、零食、甜品等，屬於剛需，消費頻繁，自然復購率會高於其他產品。高關註度、高認可度、高頻消費、高感知度，讓餐飲成為網絡名人品牌的第壹品類。網絡名人店以玩營銷出名，精細化運營能力要跟上，形成復購和粘性，才能把生意做長久。所以，讓網絡名人店長久火下去，經營者的心態很重要。只有在爆款之後，仍然在研究產品、構建體系、打磨商業模式的網絡名人品牌，才能走得更遠、更穩。壹般壹個網絡名人品牌的生命周期是6個月到1年，也就是能賺6個月的快錢，然後就會很快被消費者淘汰。其實建壹個網上名人店並不難，說不難還挺難的。相對來說，選擇快消品更容易，因為它有網絡名人基因。