詞和短語是現代漢語的基本語言單位，廣告語言往往只用壹個詞或短語來表達壹種商品或事物的壹些信息。所以廣告語言是很講究用詞和用詞的。以下僅從幾個方面進行探討和分析。
(壹)語氣詞的使用
語氣詞通常用在句末，表示各種語氣，有時還有停頓的作用。如:是，是，啊，是，是。廣告中經常可以看到含有語氣詞的廣告，語氣詞不僅可以表達某種語氣，還可以起到強調的作用，實現與消費者的互動，增強消費者對廣告的印象。比如“很好喝”(雀巢咖啡)，語氣詞“了”自然表達了咖啡的好味道。“快來洗臉”(薛佳蘆薈洗面奶)。廣告中，壹個漂亮的小女孩興奮地和朋友聊天，號召大家用薛佳洗臉，很有生活氣息。“明天妳還會送我水晶之戀嗎”(水晶之戀果凍)，疑問語氣詞“馬”的使用使廣告語言充滿了壹種親切浪漫的感覺，給人壹種人性的美，給受眾留下了深刻的印象。除此之外，還有很多使用語氣詞的廣告，比如:“胃，妳好嗎”(Starshu胃藥)、“妳知道清口的滋味嗎”(清嘴含片)、“真的不會濕”(創可貼防水創可貼)。
總之，廣告語言中語氣詞的使用使廣告語言更加生動、口語化，增強了廣告詞親切、自然的特點，更便於消費者接受。
(二)量詞的巧妙運用
在現代漢語詞類系統中，量詞是指由數詞和量詞組成的數量短語。廣告語言中經常可以看到使用量詞的廣告詞。量詞的使用可以說是讓廣告地道的捷徑，因為數字總是和科學、嚴謹、權威聯系在壹起的。同時，量詞有時也能代表壹些新的思想。
“經過27層凈化”(樂百氏純凈水)，用量詞“27層”來充分說明樂百氏純凈水的純度。其實每壹種純凈水都會經過多層凈化，只是消費者對此並不知情，而百世巧妙地把握住了這壹點，用準確的數字向消費者說明了白樂純凈水的品質，從而獲得了消費者的認可。“需要五顆花生才能榨出壹滴魯花花生油”(魯花花生油)，用具體的數字比例(5: 1)清晰地向消費者展示產品的品質，讓消費者放心使用。“用第三只眼睛看世界”(海鷗相機)，大家都知道人只有兩只眼睛，“第三只眼”這個新詞很容易打動人。其廣告的意圖是強調相機的良好品質，給人壹種如同眼睛壹樣的美好感覺。
(三)使用部分肯定短語
在廣告語言中，使用壹個或幾個短語作為廣告詞並不少見。它使用修飾語來修飾中心詞。這種廣告語言往往能更好地展現企業或商品的特點和優勢。這種廣告語言也短小精悍，便於消費者記憶，從而達到廣告前的效果。
“男人的世界”(金利來服飾)短短的五個字牢牢抓住了男性消費者的感受，似乎在暗示只有高貴迷人的男人才會選擇金利來，“男人”二字也說明了產品的市場定位。“感覺像在飛”(特步系列運動鞋)，同樣是五個字的短語廣告，對產品的質量進行了誇大和生動的說明，給消費者留下了深刻的印象。“五糧液在中國，五糧液在世界”(五糧液集團)用兩個並列的詞組說明了五糧液公司巨大的品牌價值和市場規模。
二、廣告語言中的修辭藝術
隨著經濟的快速發展，市場競爭越來越激烈，廣告競爭不言而喻。為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計師往往會運用壹些修辭手法，使廣告語言更加生動形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。
(壹)隱喻
隱喻是利用事物的相似性，使事物更加形象、生動、富有感染力和說服力的壹種修辭方式。這種修辭格符合廣告語言在短時間內傳達完美信息的特點，給人留下深刻印象。
“潔膚霜，像媽媽的手，依然溫柔”(潔膚霜)，讓人感覺親切溫暖，有很強的親和力。《電話是妳的高速公路》(貝爾電話)，將貝爾電話比作高速公路，形象地說明了貝爾電話是壹種性能快捷方便的現代通訊工具。《夢想與現實的橋梁》(壹家廣告公司)，用比喻的方式巧妙地表達了廣告公司的服務特點。
誇張
誇大是指為了反映產品的某種性能或特征，故意誇大或縮小廣告中的描述。它往往給人以生動的形象，震撼人們的大腦，喚起人們豐富的想象力，從而給人留下深刻的印象。
“這裏網速很快，請系好安全帶”(在壹家網吧)。為了體現網速快，把看似聯系不大的“安全帶”聯系起來，更形象、誇張地表達網吧的優點，也能給消費者留下深刻印象。“自65438年2月23日起，大西洋將縮短20%”(以色列航空)。誰能把大西洋縮短20%？這種誇張的說法是為了強調航空公司開通後，人們的出行會更快更方便。“今年二十，明年十八”(百麗美容皂)，誰能騰出時間回去？說法明顯不合理，卻新穎生動地說明了肥皂的美容功效。
(3)擬人化
擬人是指廣告語言中根據想象將沒有生命、沒有感情的商品或事物比喻成有感情、有思維的人的壹種修辭手法。這使得商品更加人性化，廣告語言更加生動形象，從而引起人們的嗡嗡聲。
“她工作，妳休息”(凱歌全自動洗衣機)，將洗衣機比作“她”，將原本毫無生氣的商品人性化，給人壹種親切的感覺，易於消費者接受。“別踩，我怕疼”(草坪公益廣告)，把草比喻成壹個有感知能力的人來寫，充滿了強烈的情感色彩，讓人產生憐憫之心，實現廣告效果。
雙關語
雙關是指在特定的環境下，利用語音或語義條件，壹句話意在兼顧表層和表層，用詞有意有別。在廣告語言中巧妙運用雙關語，可以創造出新穎獨特、內涵豐富的廣告語言，令人賞心悅目、回味無窮。
“我的腳不再生氣了”(達克寧乳膏)，“生氣”壹詞是指使用達克寧乳膏後腳氣不再存在，另壹方面也可以理解為患者治愈腳氣後感覺好了壹些。“笑第壹貼”(東方止血膏)，其中諧音雙關，“笑”意為“功效”，表示該產品療效好；另壹個意思是“笑”，表示患者吃了這個藥後相當滿意。簡單的文字巧妙的傳達了很多信息，給消費者留下了深刻的印象，真的是很多商家的不二之選。
(5)二元性
對偶是指結構相同或相似、字數相等、內容相關的兩個詞或句子成對排列的壹種修辭手法。它需要語氣、詞性、意義和句式的巧妙結合，所以應用到廣告語言中可以達到形式優美、節奏和諧的效果，從而增強語言的感染力，便於消費者記憶。
“崇尚自然品味，散發青春活力”(某鏡片公司)用兩個優美工整的對仗句，從不同角度闡釋產品的特點，給人壹種美的享受和自然的享受。“惡名昭彰，香在萬裏”(壹家臭豆腐店)，用“臭”來扣產品，說明產品的特點，再用與“臭”相反的“聞”來襯托臭豆腐的鮮美氣味，非常巧妙。
此外，重復、押韻、引用、對比、真實、對比等修辭手法也可以在廣告語言中看到。總之，修辭在廣告語言中的靈活運用可以形象地宣傳產品，為產品註入壹種人性和自然的活力，激發人們的消費欲望，從而實現廣告語言本身的價值。
第三，對廣告語言中存在的壹些問題的思考
隨著市場競爭的日益激烈，廣告語言之間的競爭也進入了白熱化階段。壹些商家為了吸引消費者的註意力，故意使用壹些可能影響受眾心理健康的廣告，從而在社會上產生負面影響。
以修辭為例，近年來出現了很多濫用修辭的廣告詞。比如“妳有第二套房子嗎”(房地產公司)，顯然是濫用雙關語。廣告的本意是“妳有第二套房子嗎”，但“第二套房子”的本意屬於舊社會的壹種醜惡現象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。還有很多濫用諧音的廣告，比如把冰箱說成“制冷先鋒”，把塗料說成“情色塗料”，把痔瘡藥說成“痔瘡無懼”，誤導了很多消費者，尤其是青少年。
因此，在設計廣告語言時，既要達到推銷商品、提高經濟效益的目的，又要註重其社會效果，促進廣告語言的健康發展。
第四，廣告語言的壹些創作技巧
在各種類似的廣告中，如何讓自己的廣告更具吸引力和競爭力，壹直是廣告設計師思考的問題。除了遣詞造句的精妙和修辭手法的靈活運用，還有哪些需要註意的問題？在收集了大量的廣告詞後，總結出以下特點，僅供參考:
(1)簡單明了據研究，人們觀看壹則廣告的最大興趣不超過45秒。因此，要求廣告語言用極其簡潔的文字表達商品的信息，讓受眾壹看就懂，從而出奇制勝。如:“壹切皆有可能”(李寧運動鞋)，“天然美味”(蒙牛)。
(2)幽默與幽默狄德羅曾說，幽默意味著廣博的智力、豐富的想象力和活躍的頭腦。在廣告語言中運用巧妙的構思和幽默的語言，可以增強語言的感染力，使消費者在笑聲中接受廣告所傳達的信息。比如:“我們公司全世界的維修人員都是閑著無聊”(西門子)，用壹句幽默簡單的話說明了西門子產品的優秀品質，另壹方面也暗示了西門子良好的售後服務。
(3)獨特的創意為了在眾多同類產品中脫穎而出，廣告創意者需要運用創新思維，創造出獨特新穎的廣告詞，吸引受眾的眼球。比如《第五季，真我》(健力寶飲品)，地球上只有四季，怎麽會有第五季？這就吸引了觀眾的註意力，抓住了觀眾對新詞新概念的喜愛，取得了良好的廣告效果。
總之，在廣告語言的創作中，要有效地把握受眾的心理，用簡潔、樸素、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現廣告的價值。
結束語