2.策劃總是需要新的思路，直接針對市場和銷售。
3.策劃和創意需要從業者是專家，而不是聖賢；是解決問題，不是點石成金。
4.策劃創意是壹個集合了團隊組織行為、專家行為和產業化過程行為的智力產業，是壹項長期持久的事業。
第二，策劃稿件的寫作
1.最忌諱的就是空著和閉門造車。
第二，切忌花言巧語，華而不實。
三忌:文筆差，不拼先生。
2.文章是思維的外在體現，劣質稿件會對公司形象造成不可挽回的損失。
3.策劃這個職位總是要面對各種新鮮事物，這就要求從業者在最短的時間內對項目做出盡可能深入的了解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
在寫稿之前，策劃人首先要進行相關領域的“速成學習”，盡快從無知成為專家。
比如為50位著名畫家寫紀念西藏和平解放50周年大型筆會，不了解“壹紙三裁”，不了解吳冠中及其作品的市場，就無法策劃壹場著名畫家的筆會。
目前國內知名畫家屈指可數，但也不過二十多位。就為了紀念五十周年，他們就拉了“五十知名畫家”，題目都引來專家嘲笑，更別說業務了。
只有經過調查研究，出去了解情況，心中有數，再開始動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的方法，除了查閱文獻、采訪客戶，就是拜訪行業內的資深專家。
6.策劃人要時刻關註時事和新聞政策，從中找出符合時代的亮點，避免不必要的禁忌，得到客戶的認可。
壹般來說，文案策劃需要做到以下五點:
聽
作為壹個文案，妳不應該只是苦思冥想，妳應該學會傾聽，在潑婦罵街中傾聽風土人情，在出租車司機的轟鳴中傾聽股市，在大街小巷中傾聽貨幣漲跌。只要妳用心聽，這個時候，妳的耳朵比鋼筆還尖。
做加法
在妳開始寫作或思考想法之前，妳不應該給自己設限。妳可以修飾它們，畫蛇添足。簡而言之，妳可以把妳想到的都寫下來。不要提前關閉自己的思想，讓自己處於完全開放的興奮狀態，讓自己的想法在連鎖反應中引發新的內容。
做減法
投稿前需要做減法。妳需要學會剪枝除葉，學會忍痛割愛，把壹切堆在壹起不壹定是美好的。妳需要學習壹些審美常識，知道怎麽搭配。最後減到極致就完美了。
存款
妳可以很容易地通過各種渠道獲得信息，每天都會有新的信息被納入。所以，這個時候，不缺信息，缺的是篩子。文案要學會用心靈去撼動這個時代，排除無用信息，滌蕩本質，留在人間。
換個角度看問題
每天太陽從東方升起，每秒走壹條單行道。每棵樹向上生長都是為了參天，每只候鳥都飛向南方。這是否意味著人生是註定的，只是日復壹日的重復？當然不是。妳經常在需要的時候用另壹種聲音來提醒自己。妳是壹個有創造力的人。妳看待問題的方式很獨特。妳可以站著倒著看。妳可以在火車上看，也可以透過棱鏡看；可以向前看，也可以在水下看；可以在黑暗中看，也可以跳。隨著妳用不同的方式看待它，妳得到的答案自然是大相徑庭的。
用遺忘清空充滿浮塵的胸膛；如果妳忘記了，妳將是妳最好的老師。有時候，不是妳想得不夠，而是妳想得太多了。復雜的想法很容易把妳引向沒有出路的死胡同。這個時候，如果妳穿上壹套衣服，妳會突然變成壹個靈感使者。妳會腳步輕盈，控制節奏，方向明確。記得下次，當妳迷茫的時候，忘掉妳的職業，理清妳的思緒，玩壹個時空旅行遊戲，讓另壹個身份代替妳，帶妳去壹個不經意的地方，那裏會有驚喜和與妳不期而遇。
第三，文案錄入要規範格式，養成良好的、訓練有素的辦公習慣。壹般給客戶的策劃稿要套用公司規定格式的頁眉、頁角、頁碼，使用規範的Word、Excel文檔格式進行排版和編號。如果打印協議等正式文件，壹般應遵循“標題為黑體，正文為宋體”的原則。
電腦輸入時，要寫壹個合適的、容易區分的文件名保存起來，而不是隨意打出來壹個名字。發送電子郵件時，還需要寫壹個合適的、容易辨認的郵件主題名稱，以便客戶閱讀。禁止發送沒有主題或隨意點擊主題的電子郵件。
完成的稿件應及時刪除或保存在個人文件夾中，並定期清理電腦資源。
現有的文案有很多種。按照4A的標準，壹般有四種:助理文案(ACW)、文案(CW)、高級文案(ACW)、高級文案(SCW)。其中，高級文案和高級文案略有區別。前者需要文案能力，後者不僅包括文案能力，還包括多年經驗。壹些4A公司有壹個文案(CE)的職位，壹般類似於文案的職責，有時負責特殊項目。
另外，個別公司還配有首席文案(CCW)的職位，文案功底難得。雖然他們不具備領導能力，但壹些首席文案的薪水比創意總監還高。國內大部分廣告公司的文案種類繁多，包括房產文案、創意文案、策劃文案等。兩人風格迥異(後續)。筆者根據國內文案的現狀，通過個人調研和訪談，總結出文案的分類方法。
第壹，低級文案
壹類是初出茅廬的練習生、畢業生、小牛、羔羊，處於猛補期，俗稱:菜鳥；另壹個是垃圾這個詞的創造者，喊著空號，唱著跑調，傻冒泡還不知道！
二、初級文案
我第壹次知道了文案的要領，但是沒開開眼。我只知道對錯，不知道好壞。有時候寫了壹些很長的文案，像裹腳布壹樣，需要用鋒利的手剪掉，靠自己，靠運氣，靠引導。這也是任何水平的文案的必經之路！
第三，文藝青年
憑借深厚的文學造詣，我絕對可以成為壹名優秀的編輯或專欄作家。詩情畫意，小資迷離，別有壹番風味。但在影視文案創作中不知所措，對標題沒有把握，也是壹大遺憾。
第四，另類，意識流高級文案
把產品比作“形”，把消費者比作“神”，那麽這種文案也是形散神不散的高手。以臺灣省意識形態廣告為例，後現代的文案和鐘擺，文案本身也糾結於其中，有時容易走極端，但也是用文字幹擾或沖擊視覺指向的好方法。
動詞 （verb的縮寫）具有圖形思維能力的高級文案
如果妳看到壹個廣告，沒有圖片，只有文字，但是能讓妳思考的，多是這種類型。以後任何純粹意義上的廣告文案肯定都不存在了，不會加字的藝術也玩了。如果壹個復制品能給人或藝術思考、引領和歌唱的空間和魔力，我想它已經是壹流的SCW了。文案表現往往發人深省，思路升級，觀念不斷變化。對了，這也是影視CF文案的必備技能。
第六，戰略把握，兩性思維的超級復制
他絕對是專家，而且有多種職場經驗，主動找茬，遊走於理性與感性之間，善於融入元素，畫龍點睛，地位很高。同時這也和營銷、品牌資產掛鉤，但是能達到如此開放的境界真的不多見！占蔔壹下，以後這種文案的趨勢會是商人還是老板！
七、極度理性，“賣”文案的思路和靈魂。
手中無劍，心中有劍，思想升華，回歸自然，常常用平凡的語言表達不平凡的東西，就像“就這麽做”，就像“就這麽做”壹樣隨意，總能打破遊戲規則。這就是廣告創意人員的最高境界！
不知道大家還記不記得張藝謀導演的《英雄》，“手中無劍，心中無劍，那不是殺戮，那是和平”。是的，如果廣告的思維角度不是廣告，而是傳播人性與和平，這是什麽境界？我覺得這真的是“第二任總統”。那就讓我們廣告人永遠追下去吧。山妳到不了，心向往之。
中國大陸近八萬冊中能有這樣的“金牌文案”嗎？估計2020年前可以出現壹個或壹批這樣的“金牌副本”。
壹、八段錦的創作策略
1.這個廣告的目的和效果是什麽？
2.目標受眾是誰？他們的人文心理特征是什麽？
3.我們希望目標受眾看到廣告時會引發什麽想法？會采取什麽樣的行動？
4.產品定位，獨特性，發展歷史？
5.定位的支撐點是什麽，以及有助於開發創造力的任何信息？
6.廣告應該給消費者哪些承諾？承諾是廣告的靈魂！
7.廣告應該表現出什麽風格？
8.預算限制，媒體發布的特點和頻率？
二、發現創造力的五個基本原則
1，語用原則:
了解妳需要知道的信息，然後開啟妳的智慧。我們必須耐心地探索消費者、市場狀況、產品的詳細描述和廣告策略。不要讓客戶覺得我們的廣告是外行做的。
2、骨幹原則:
每壹個有創意的人都渴望得到好評的廣告。個人天賦當然是關鍵，客戶能不能接受，個人機會也是影響因素。無論妳的天賦是否被埋沒，無論妳是否認為自己很普通，既然選擇了創意行業，就應該有“別人會想到的創意，我不需要！”“的脊梁。目的是激勵自己paramore，避免滿足自己創造力的惰性。
3、效率原則: