大數據的妙處在於，它可以從雜亂的數據中揭示隱藏在水面下的冰山，根據規律預測未來會發生什麽，告訴人們自己不知道的事情。
比如中國女性平均在什麽年齡把註意力從遊泳轉向廣場舞，不同年齡的消費者對健康飲食的關註有什麽不同，Adroid終端和iOS終端的網購習慣有什麽不同，這些都是龐大的銷售數據和用戶數據“勾兌”出來的隱藏信息。
《決勝大數據》作者車品覺最近舉例告訴《第壹財經日報》記者，後臺系統可以通過跟蹤壹個人敲擊鍵盤的速度和間隔，判斷他的瀏覽目的(是閑逛還是有目的的購物)和購買意向的程度。背後的大數據發現了電商網站不知道的東西。
當然，如今的網購已經進入了移動時代。今年雙11阿裏巴巴移動端成交額占比68%，移動網購已成大勢所趨。手機提供的數據維度比PC更加多樣和復雜，比如基於地理位置的LBS。這個變量的引入使得大數據的規模呈幾何級數增長，可以為大數據分析提供更大的價值。手裏拿著手機，每個人都是數據傳感器。
事實上，第壹財經商業數據中心與阿裏巴巴聯合發布的《大數據商業報告》(以下簡稱《報告》)從不同維度印證了移動化趨勢的明顯特征。這份報告也是淘寶平臺首次依托專業媒體機構，系統披露整體消費數據。涉及的服裝、母嬰、家電、食品等八個行業，基本涵蓋了消費者日常網購頻率最高的幾個品類。
美食消費理念健康，小眾職業運動消費體現國民健康意識覺醒，智能化浪潮引領3C數字產業消費升級，個性化時尚網購習慣深入人心...這些數據背後的行業特征和趨勢是這壹系列報告的核心價值。
當前，中國經濟的活力越來越受到消費的提振，消費水平正在經歷壹場消費主導的變革。過去，商家生產什麽就買什麽的時代越來越受到個性化消費需求的挑戰，消費者迫使制造商的C2B模式正在不同行業開花結果。在這種消費轉型升級的宏觀趨勢下，經過加工和提煉的大數據成為廠商和商家最重要的決策依據。
CBNData負責人黃磊在淘寶數據節上表示，過去壹些企業說經營越來越難的時候，專家學者說經濟要見底了，投資人說他們投資的企業發展潛力很大。他們經常用直覺和經驗來證明機會和危機在哪裏。現在，這些都可以通過深度挖掘的大數據展現出來，更能呈現商業世界中的“魔鬼細節”。
健康成為未來消費的主要方向。
報告通過對近五年淘寶平臺上相關搜索和交易數據的分析，展示了壹張消費者對健康生活越來越重視的曲線圖，主要體現在食品、運動健身、健康家居用品三大類。人們在網上購買這些商品，顯示出飲食更健康、鍛煉更積極、更關註健康的趨勢。
2011以來，健康相關關鍵詞(如有機、非轉基因、原生態、低脂、無糖、無農藥、全麥等)的銷售情況。)在淘寶上也逐漸多了起來，今年前三季度的交易額已經和2014年全年持平。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、上海對這類商品的需求最高。壹個顯著的變化是，2011年，中國健康食品銷量最大的五個地區占總銷量的近60%，到2015年第三季度，這壹比例已經下降到近50%，健康食品消費呈現城市下沈的趨勢，從經濟發達的壹線城市和沿海地區向內陸地區擴散，各省之間健康食品消費份額的差異在逐漸縮小。
報告的結論之壹是，年輕女性將成為未來健康食品的主要消費者。數據顯示，作為食品中增長最快的保健品，2015年前三季度其細分品類中增速最快的酵素產品銷售額增長了近13倍，其次是膳食纖維和葡萄籽提取物。女性是保健品的主要消費者，其中22歲至50歲的女性貢獻了保健食品總銷售額的近60%，年輕女性消費者(18歲至28歲)在整體保健食品市場中的份額越來越大。這部分消費者將是保健食品商家覆蓋的目標群體。
近年來，消費者網購體育健身產品的購買力保持了年均50%以上的增長速度，跑步機等大型健身器材的銷售額位居第壹，其次是遊泳、舞蹈、瑜伽、羽毛球、跆拳道、武術相關產品。
對不同運動的偏好在性別和年齡維度上表現出很大的差異。比如小鮮肉熱衷於足球、籃球、滑板、啞鈴等中小型裝備；大叔買家青睞乒乓球、羽毛球等小球，以及跑步機等有氧訓練。但是，女性明顯是以35歲為界劃分的。35歲以前的女性消費者喜歡購買遊泳相關的商品，尤其是泳裝，被視為時尚。35歲以後，舞蹈、跑步機等運動的比例最高，瑜伽沒有體現35歲的年齡分水嶺，比例基本持平。
健康家居類商品(家用電器和醫療器械)方面，近年來在銷量、搜索量、商品豐富度等方面增速明顯。其中，空氣凈化器、口罩、凈水器等商品與嚴重霧霾天氣、水汙染、疫情等公共安全事件關聯度較強。年輕人對社交媒體的關註，使得這壹群體對家用保健品呈現出明顯的焦慮消費趨勢。尤其是空氣凈化器市場，在霧霾最嚴重的2012年初到2014年末，迎來了它的黃金發展期。然而，家用保健品消費群體的發展趨勢正呈現出年輕化和渠道下沈的特點。年輕消費者和低層次消費者將發展成為未來此類產品的主要消費者之壹。
網購年輕化浪潮加速。
淘寶數據顯示，28歲以下的年輕消費者已經占到淘寶總用戶的壹半以上，但在2015年，這個群體產生的銷售額占整個淘寶平臺的40%左右，小於其所占比例，所以年輕消費者的平均消費水平低於淘寶平臺消費者。壹個明顯的特點是，所有商品品類的購買者都有不同程度的年輕化，28歲以下的消費者比例今年比2014有所上升。
總的來說，22-28歲的年輕人增長趨於穩定，不同類別之間的差異不明顯，但年輕化程度的差異主要體現在18-22歲這壹群體的份額上。這壹群體的消費者增長速度非常迅速，壹些年輕化較快的行業，如男裝、手機等，其份額遠遠超過主食、家具等年輕化較慢的行業。
年輕化不僅體現在年輕消費群體的增長和活躍，也體現在其他消費群體的消費觀念年輕化。傳統上被認為是年輕人消費的各種商品，如染發產品、體育用品等，也逐漸在老年群體中流行起來。
具體到衣食住行的細分，穿衣趨勢主要體現在18至22歲群體的快速增長，而22至28歲年輕群體自2012和2013以來份額保持穩定；28歲至35歲人口比例大幅下降。
吃的方面，年輕化的趨勢不如穿的明顯。18至22歲群體增速和份額相對較慢，22-28歲群體仍增長緩慢，休閑食品年輕化趨勢更加明顯。
在玩法上，年輕化的趨勢更多體現在年輕人對電子產品和運動的熱情上。年輕人已經成為這兩個市場的主流消費群體，且仍處於增長趨勢；在運動和戶外用品領域，年輕用戶仍在快速增長，但28歲以上的消費者仍是市場主力。
在美妝和育兒方面，受人生不同年齡階段的影響，育兒產品年輕化趨勢體現在22至28歲的年輕人快速成長，成為市場主流消費群體之壹，22歲以下消費者鮮有亮點；在美妝方面，18-22年齡段成為主要增長點，22-28歲用戶趨於穩定。
在購物時間偏好上，18-22歲的用戶以農民工和學生為主，喜歡在時間充裕的午餐前後逛街；而22-28歲的消費者更喜歡下午購物，購物時間更集中，可能是壹天中相對不太忙的時候。在男女差異上，22-28歲男性的購物行為向傍晚和夜間轉移，尤其是下班後的21和19。這個年齡段女性的購物行為集中在下午。
年輕化趨勢已經滲透到各類商品中，年輕消費者的獨特需求將深刻影響整個電商市場的格局。鑒於不同商品品類的年輕化率不同，比如在服裝、運動、科技產品等年輕消費者成為主流的市場，商家需要采取更受年輕消費者歡迎的營銷策略，才能跟上市場步伐；在家裝、食品等年輕消費者不斷增長的市場，商家可以開發針對這壹群體的產品，挖掘新的增長點。