施華洛世奇人造水晶閃耀的光芒因其純度、獨特的切割以及刻面的排列和數量而聞名於世。在位於阿爾卑斯山偏遠山麓、人口只有幾千的奧地利西部小鎮瓦滕斯，每天都有成千上萬的遊客蜂擁而至，壹睹這個奇形怪狀的阿爾卑斯山巨人。巨人爬上了壹座小山，兩只水晶大眼睛在陽光的照射下閃著異樣的光彩。從它口中沖出的噴泉掉進了前面的湖裏，發出巨大的轟鳴聲。
施華洛世奇本身是人造水晶產品，並非純天然，以切割技術和設計聞名。然而時至今日，這家古老而神秘的公司依然保持著家族式的經營模式，水晶制作工藝作為商業秘密代代相傳，壟斷著與水晶切割相關的專利和獎項。從此，公司的產品線不斷延伸到每壹個可以用水晶裝飾的角落。如今，遊客只要在瓦滕斯的施華洛世奇水晶世界走壹走，就能明白這些產品與人們的生活有多麽貼近。除了來自施華洛世奇的時裝、鞋帽、手表和珠寶上的水晶裝飾，當顧客走進出售戶外運動用品的商店購買狩獵和觀鳥用的雙筒望遠鏡時，雙筒望遠鏡的品牌很可能是“施華洛世奇Optik”，它源於丹尼爾的長子威廉在1935年的創作。紐約大都會劇院，巴黎凡爾賽宮，甚至中國人民大會堂的水晶吊燈都是施華洛世奇制作的。
到1976，Wattens在施華洛世奇的歷史上又有了壹次飛躍。冬奧會在蒂羅爾州首府因斯布魯克舉行，施華洛世奇的設計師馬科斯·夏瑞克也偶然利用水晶燈的零碎材料制作了壹只水晶鼠標。這是該公司歷史上的第壹款水晶產品，並立即成為冬奧會最暢銷的紀念品。受此啟發，施華洛世奇推出了壹系列以小動物、花草為主題的“銀水晶”飾品。1987，公司成立施華洛世奇收藏家俱樂部。至今，收藏俱樂部在全球30多個國家擁有45萬會員，“銀水晶”系列已經成為施華洛世奇公司的標誌性產品。
難怪施華洛世奇第五代傳人馬科斯在訪華期間被問及是否會像世界上很多大公司壹樣，利用中國的勞動力優勢在中國建廠時，馬科斯笑了:“壹百多年來，瓦滕斯的水土成就了施華洛世奇這個品牌，我們只會在瓦滕斯的土地上續寫這個神話。”因為施華洛世奇的崛起，瓦滕斯從壹個默默無聞的小鎮發展成為奧地利最著名的工業區之壹。在這個小鎮的居民中，1/3是該公司的員工，而其余80%以上從事與施華洛世奇相關的旅遊、餐飲和服務行業。丹尼爾·施華洛世奇於1956年去世，享年94歲，身後留下了壹個極其龐大的家族。截至2010，施華洛世奇家族成員超過150人，其中28人在公司從事高級管理工作，6人構成公司最高決策層和管理層。
在美國留學，畢業後在香港負責銷售和發行的娜佳主張前者。她發現施華洛世奇品牌在歐美市場有著完全不同的意義:在歐洲和亞洲，施華洛世奇水晶被視為優雅的禮物；在美國，人們成批購買動物形狀的水晶裝飾品。當人們聽到娜佳的姓氏時，最典型的反應竟然是:“施華洛世奇，妳是說那些動物嗎？”這讓娜佳很沮喪:“我欣賞動物形狀的水晶，但我不想和它們平起平坐。”娜佳開始重新定位和提升施華洛世奇的品牌形象。她的第壹個舉措是在1998開設了紐約第壹家施華洛世奇創意服務中心，作為水晶產品的展廳，並聘請時尚顧問指導那些在Wattens的水晶切割工匠。當年，施華洛世奇在北美的銷售額從654.38美元+0.4萬美元猛增至654.38美元+0.3萬美元。從1999開始，在倫敦、迪拜、巴黎、米蘭、新德裏、聖保羅開設了六個中心。她與歐洲時裝設計師合作，推出3000美元的水晶項鏈或裝滿碎水晶的手袋，迎合奢侈品市場。新產品在米蘭和紐約風靡壹時。
然而，這壹嘗試遭到了家庭其他成員的質疑。娜佳的表哥科恩認為:“奢侈品固然重要，但真正給公司帶來收益的是日常手工藝品，我們打算朝這個方向重新定位品牌。”他代表了老壹輩家庭成員的觀點。與他站在同壹戰線的是德高望重的格爾諾特和格爾諾特的兒子馬庫斯。1986年，格諾特主張收購壹家名為Zale的高檔珠寶店，希望在裏面銷售水晶制品。結果在巨虧1億美元後以破產告終。格諾特壹直記得這個教訓。據說馬庫斯和娜佳已經發展到互不說話的地步了。娜佳私下抱怨:“我已經為公司盡了力，但我總覺得自己是個局外人。”
在百貨公司設立專賣店和專櫃仍然是施華洛世奇水晶的主要營銷渠道，對於娜佳來說也不是什麽好消息——櫥窗裏仍然擺滿了動物裝飾品。隨著家族的壯大，家族成員之間的不和幾乎是每個家族企業不可避免的命運。11年前，施華洛世奇選擇天鵝作為公司的標誌，因為在希臘、羅馬、印度和德國的神話故事中，天鵝象征著純潔、力量和神聖。然而，要讓這個年營業額20億美元的家族企業像天鵝壹樣在北方的天空自由飛翔，第五代家族成員必須在保證品牌的延續和發展與堅持大膽創新之間取得更好的平衡。1892年，29歲的丹尼爾·施華洛世奇發明了第壹臺切割機，大大提高了水晶切割的速度、精度和質量。
1913年，丹尼爾·施華洛世奇和他的三個兒子威廉、弗裏德裏希、阿爾弗雷德建立了壹個水晶工廠，制造純水晶原料。施華洛世奇今天的成功也有賴於其對品質的嚴格要求。
1931，施華洛世奇註冊了其石帶產品。這些石頭腰帶包括各種帶水晶石的條和花邊，可用於服裝和配飾。
1948年，施華洛世奇成立光學儀器部，以哈比希特的名義推出包括單筒望遠鏡和瞄準鏡在內的精密光學儀器，迅速成為國際市場的主要供應商。
1956年，施華洛世奇利用獨特的真空鍍膜技術，打造出壹顆“幻彩”水晶珠寶石。
1960年，施華洛世奇在德國建立了第壹個銷售辦事處。施華洛世奇在全球設立了40個銷售辦事處，將產品分銷到世界各地。
1965年，施華洛世奇推出閃閃發光的STRASS水晶吊燈墜，用於大都會歌劇院和凡爾賽宮的水晶照明。
1976年，施華洛世奇的成功故事從壹只水晶鼠標開始。從那以後，其他栩栩如生的動物雕像接踵而至。目前，這壹系列有120多個禮品和收藏品。
1977年，施華洛世奇推出首個珠寶系列。今天，產品包括最高品質的時尚創作和經典的水晶珠寶設計，每年推出兩次新品。
1987成立施華洛世奇收藏家協會，為水晶愛好者提供專屬服務和交流園地。到2009年底，會員人數已超過43萬，並將獲得施華洛世奇雜誌，每年出版四期。
1991年，由施華洛世奇組織和贊助的“夢幻之珠——20世紀服飾珠寶”巡回展覽拉開帷幕。到目前為止，這個展覽已經在20多個場館展出。
1995年，為了慶祝施華洛世奇創立壹百周年，位於Wattens的施華洛世奇水晶世界於10年6月揭幕。這個地下博物館是壹個綠色的巨人，面積超過2000平方米，妳可以在裏面徹底體驗奇特的水晶世界。截至目前，已有超過450萬人親身體驗了水晶的魅力。
2001年，施華洛世奇為浴室布置提供了全新的設計理念，其產品中包含了可以相互搭配的閃閃發光的水晶組件。多彩的“水晶浴室全觸”靈感源自施華洛世奇水晶的璀璨光芒，是純凈與和諧的完美寫照。
2002年，由娜佳·施華洛世奇策劃的水晶宮系列，自問世以來，就展示、示範、示範了如何以令人驚訝的方式詮釋傳統吊燈。
2007年，施華洛世奇與電子巨頭飛利浦合作生產“活性晶體”電子產品系列。該系列產品包括USB存儲卡和耳塞。這些產品用施華洛世奇水晶裝飾。
天鵝水晶標誌是施華洛世奇的傳統標誌，也是施華洛世奇水晶精致優雅精神的象征。
1892:革命性的仿水晶切割機，切割精度遠勝當時的手工切割技術。
1895:施華洛世奇在蒂羅爾的瓦滕斯創立了公司，願景是通過仿水晶給人們帶來歡樂。到目前為止，公司壹直嚴格遵循它的原則——持續改進。
1931:推出手工縫制的水晶石配飾腰帶，為時裝和配飾制造商開創了壹個全新的設計領域。
1956:施華洛世奇與克裏斯汀·迪奧合作開發“北極光”效果，為切割仿水晶的閃耀光芒增添魔幻魅力。
1976:首次推出裝飾性仿水晶雕像，深受消費者喜愛。施華洛世奇開始通過機器切割合成立方氧化鋯。
1977:施華洛世奇推出首個珠寶系列。今天的施華洛世奇高級產品系列包括珠寶、配飾和仿水晶飾品。
1987:為忠實收藏愛好者設立的施華洛世奇水晶社正式成立。截至目前，其會員約325.000人，覆蓋全球120個國家。
1995:施華洛世奇水晶世界在奧地利瓦爾登開幕。今天，已有超過900萬人參觀了水晶世界的奇幻展廳，體驗了仿水晶的神奇魅力。
2002年:仿水晶吊燈成為壹種藝術形式:作為水晶宮系列的壹部分，羅恩·阿諾德和托爾德·布恩蒂等著名設計師賦予傳統吊燈新的詮釋。每年，施華洛世奇都會邀請著名藝術家來創作處於時尚前沿的新產品。
2009年:施華洛世奇在巴塞爾鐘表展上推出首款腕表系列。