2010三月31，團美。com作為中國第壹家專業女性團購網站推出。以正宗平價的形象口口相傳，短時間內取得了快速發展。9月9日，Tuanmei.com正式啟用頂級域名，更名為聚美優品，成為國內領先的女性時尚限時折扣購物平臺。
陳歐買斷代理商的化妝品，儲存在倉庫裏，以限時團購的形式銷售，價格比專賣店低40%。同年5月，陳歐全面停止了之前的遊戲內廣告業務，同時又獲得了許小平200萬元的投資。團美推出後。com(聚美優品的前身)，表現出乎意料的好，不到5個月註冊用戶突破65438+萬。2010年9月，Tuanmei.com更名為聚美優品，意為“聚美成人美”，同年銷售額達2000萬元。2011年3月，公司成立不到壹年總銷售額突破1.5億，同時還獲得紅杉資本數千萬美元投資。5月，聚美優品以團購的面目轉型為化妝品B2C網站。
2011當董事會請陳歐為他創辦的聚美優品代言時，他非常猶豫。陳歐的天使投資人許小平鼓勵了他，最後他決定獻出自己的生命。2月2日參加CCTV10《無限創新》采訪，23日參加CCTV10《無限創新》。2011年3月27日——2065 438+03年8月4日，參加天津衛視BOSS團。5月，她接受了鳳凰衛視《才子佳人》的采訪。8月參加湖南衛視超女7進6微博評審團；65438+10月21參加湖南衛視《天天向上》擔任節目嘉賓。
2012年底，聚美優品發布了第二條廣告。在那個1分39秒的鏡頭裏，陳歐扮演了壹個企業家，被外界質疑、攻擊、抹黑...只是因為他太年輕了。最後，他奮起拳擊，打碎了面前的玻璃。簡單包紮後，他繼續踩玻璃渣。“即使遍體鱗傷，也要活得漂亮。”每個人都記住了這個數字，並將相機中的九條線命名為“陳歐提”。“陳歐Ti”在網絡上迅速走紅，模仿熱潮壹路高漲。陳歐的新浪微博粉絲從654.38+0萬上升到654.38+0.54萬。2013年2月20日，“陳歐”壹詞的百度指數飆升至40000，“聚體”和“陳歐體”的綜合指數為30000-40000。
2065438年3月1日淩晨零點，大家都在倒計時三周年慶典的到來。聚美在這壹天以三周年店慶的名義舉行降價促銷，代號“301”。23時50分左右，網站出現崩潰跡象。淩晨2點，聚美網站仍處於崩潰狀態。淩晨3點，沒有好轉的跡象。但事情遠未結束，壞消息接踵而至。真正擊垮陳歐和聚美的不是服務器的崩潰，而是壹次嚴重的爆炸。堆積如山的貨物發不出去，客服電話被打爆。幾十萬用戶十幾天收不到貨，聯系不上聚美。盡管陳歐和其他高級管理人員壹再聲明和道歉，但無濟於事。2013年7月，曾在網上發帖稱“聚美九成假”的網友“姑蘇貓十七”被蘇州工業園區人民法院判處拘役六個月，緩刑六個月，並處罰金10000元。這是電商行業首例因造謠被追究刑事責任的案件。繼三周年慶典後，聚美於8月1日再次推出3.5周年慶促銷活動。因此，前期營銷預熱並沒有導致“801”當天宕機，這是聚美歷史上第壹次陷入大規模流量沖擊之下。同時，為了避免上次爆倉的危機，陳歐要求“801”的所有商品3天內送達，以照顧用戶的購買體驗。65438+10月11作為特邀嘉賓參加湖南衛視《天天向上》。
2014 4月12日，聚美優品向美國證券交易委員會提交了IPO申請。5月6日，65438正式在紐約證券交易所上市，股票代碼為“JMEI”。開盤價27.25美元，收盤價24.18美元，比發行價22美元高出近10%。首席執行官陳歐也成為紐交所歷史上最年輕的中國首席執行官。2014陳歐在胡潤IT富豪榜中排名16。