#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
壞話題有兩種，壹種是平淡，讓人沒有點擊欲望；另壹種是虛張聲勢，能吸引人點擊，但話題下的內容完全無關緊要，俗稱“話題黨”，“話題黨”是很危險的，它會讓用戶覺得自己很蠢，被騙了，他們的好奇心會立刻轉化為憤慨，恨不得懲罰寫話題的人。
而壹個好的話題，是建立在文章內容的巧妙提煉之上的。就像燒烤攤的小哥撒在羊肉串上的壹把孜然，能吸引路人上前。
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
對內容和分發平臺敬而遠之，單獨談話題的套路，是壹種不負責任的行為。在這篇長文裏，妳會看到不同類型內容的話題技巧，以及不同媒體平臺(微信、今日頭條等)的哪些話題用戶。)更喜歡。
接下來我把內容分成五個垂直類別:情感/雞湯、時尚/娛樂、生活/美食、科技/資訊、常識，用這些內容分享寫好話題的技巧。
第壹，感情，雞湯內容
情感內容的首要責任是幫助用戶宣泄情緒，情感話題的責任也在這裏。如果妳研究過咪蒙、雨果等情感類大型課題，妳會發現他們都在非常敬業地做這項工作。
既然要發泄感情，題目通常需要壹個鮮明的概念，最好是非黑即白。
技巧1:面向用戶
讓我們來看看以下關於off the charts的問題:
“孩子小，妳就不能讓路嗎？”《不可能》(咪蒙)
“妳是處女嗎？”“不關妳的事”(咪蒙)
“妳有錢太好了？”《了不起》(咪蒙)
“不要為了女生太辛苦？”“妳支持我嗎？”(霍戈)
“阿姨來了？多喝水。”“滾出去！”(Papi醬)
職場女性:不敢結婚生孩子(咪蒙)
大聲說出來，不要問“妳在嗎？”(卡瓦微卡)
不要逼婚，我覺得沒有人配得上我！(咪蒙)
我搭檔發什麽不關妳的事！(青蛙哥哥漫畫)
這些題目的共同點是字數少，語法簡單，很多直接采用對話。這類話題的訣竅就是完全站在用戶的角度，不加包裝的說出自己的想法。好處是用戶壹眼看到話題，心裏就有壹些想@的人，壹種侵犯的欲望立刻在胸中升起，對點擊率，尤其是轉發率非常有利。
技巧二:挑戰常識+制造二元對立
常識是“低成本的甜頭”，反常識是“縱容自己”。妳認為用戶更喜歡點擊哪個話題？來感受感染:
為了壹個男朋友愛錢愛虛榮，但我不是壞女人(桃紅梨白)
做壹個不好相處的女人(HOGO)
誰定義女人壹定要活得“賢惠賢惠”？(靈魂芬芳的女人)
將失去家庭的女人更幸福(卡瓦微卡)
主室要像小三(迷蒙)壹樣活靈活現
不利的女生，她們的命運不會太差(咪蒙)
以上話題打破了人們的常規認知。無論用戶是否否定同壹個話題所表達的概念，都難以抗拒想要討論它的感動。在題目寫作中，需要堅定地建構二元對立的身份，如上述題目中的“壞女人”(好女人)、“不好相處”(好相處)、“會失敗”(不會失敗)、“正室”(初三)。有些對立面是隱藏的，而有些是明確的。無論如何，我們需要在題目中塑造這種堅持和矛盾。
技巧三:懸念+好處
這種大眾化的話題，往往帶著老年人的口吻，親切而誘人，為用戶揭示了生活的本來面目和幸福生活的小竅門。
壹個真正寵愛妳的男人會這樣對妳(鯨魚入河)
男生有哪些小動作讓女生無法自主休息？(杜少飛)
什麽樣的女人最容易勾引男人？(小北)
戀愛時，男人最討厭女人的這八種行為(所以妹子)
獲取男神的準確姿勢(Papi醬)
男人會出軌嗎？看這兩點(女性學習多)
白羊座有哪些令人尷尬的怪癖？(大叔同誌)
長相中等的女生如何晉級“美女”(蟬創意)
這類話題的常見手法是了解話題中的好處，讓用戶看完後明白自己能獲得什麽信息，同時制造懸念，吸引點擊。比如“什麽樣的女人最容易勾引男人”這個題目中，優點是“勾引男人”，埋藏的信息是“勾引男人的招數”。沒有勾人的優勢，談制造懸念的技巧無疑是徒勞的。
第二，時尚和娛樂內容
娛樂和時尚內容是對普通生活的壹種對立。
常見的反義詞是什麽？故事。
故事有跌宕起伏，有懸念，能滿足人的好奇心和求知欲，有這些元素的話題很容易被用戶的手指戳中。
技巧壹:人稱代詞+時間軸+倒裝
這些話題大多以第壹人稱代詞“他/她”開頭，趁熱打鐵，逐壹講述這個人的人生沈浮故事。這類話題基本上就是用戶看完之後會知道內容的輪廓，只是不知道這個人是誰。比如:
她是民國四大美男子之壹。17歲成片後，25歲在前夫和情人的冷遇下自殺，並給她30萬元送行(財經八卦天後)。
他是梁啟超最喜歡的。美國拿到了洗碗的博士學位。中國造導彈打中國，他造導彈保衛祖國(財經八卦女)
她是女神收割機，衣服價值更高。戀愛結婚後，她被寵成了小公舉。29歲了，還活得像個18歲的小姑娘！(商業模式)
以上，在內容適合事實的前提下，越血腥越反轉越勵誌越好。
技巧二:懸念+信息階梯
在內容質量的前提下，能引起好奇心和窺探欲的話題都是好話題，比如:
揭秘壹個遊戲平臺，融資4億，馬雲，馬花藤，史玉柱等大牌都在投資(娛樂成本論)
商家永遠不會告訴妳的事實:我們用三個月的時間評測了15臺掃地機器人，發現，...(列表)
與張合影，安德魯露出真身高！忍不住研究了壹下以安德魯為中心的壹圈男明星的身高(嚴重八卦)
除了“都在這裏”，還有壹個法術會讓妳買壹堆垃圾(反褲衩位)
什麽樣的包包才能真正經得起時間的考驗(黎貝卡的奇幻世界)
跟風買這些口紅，只會越來越醜。
這類話題通過過程懸念成功打造了壹個“信息階梯”，即寫作者掌握了讀者不知道的奧秘，轉發這壹信息的人掌握了只看話題的人不知道的真相，從而提高了話題的點擊率和轉發率。
第三，生活，食物內容
對於生活和美食的話題，首要的責任是如何用文字生動地刻畫人的味覺、視覺、觸覺、嗅覺，產生吸引感。
技巧1:滿足於多模態感知
因為人類有壹種把視覺圖像和言語信息聯系起來的文化傾向，也就是多模態感知的本質。心理學研究壹再表示，由文字激發的概念，當它們能在腦海中產生清晰的視覺形象時，最容易打動人。
神奇牛軋糖和洋蔥香年糕，壹口咬下去54層(美食桌)
如何壹口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食表)
金華火腿薄如蟬翼，每壹口都是時光的味道(壹)
1.5斤小說甘蔗濃縮成壹顆糖:它知道妳不能說的話(享受美食)
融合了蘋果、梨、棗三種口味，這種水果有點鮮(在廚房)
以上壹組題目都是關於食物的味道，但沒有用形容詞來描述味道，而是用壹些具體的名詞來激發畫面感，令人印象深刻。比如對蔥花年糕的描述，不需要“香脆”，而是用“壹口咬掉54層”來形容花糕，用“吃玫瑰茉莉”來代替“香”，這樣視覺和味覺就聯系起來了。
技巧二:尋找代言。
人們總是對有價值的工具非常感興趣，更願意討論它們。這就是背書的力量。比如:
今年采摘的西湖龍井，是慈禧太後喝的茶(壹條)。
這就是獲得2016紅點獎的傳奇男人:貓廁所(壹)
紫禁城裏有壹條紅繩，陳瑤、田靜和吳奇隆都戴著它。
從矽谷火到中國，每三秒就賣出壹臺。用了這個榨汁機就不想碰其他的了(撕蛋)
我們找到了中國最有名的侍酒師，給妳選了壹瓶波特酒(企鵝的吃喝指南)
以上話題中，歷史故事、獲獎簡歷、名人、銷售、專業人士等。都是給話題增加權重的方式。
技巧3:形而上學的提煉
對於很多人來說，吃什麽、用什麽，關鍵不僅僅在於食物和器皿本身，還在於它們所能營造的空氣，俗稱“XX代表XX的人生位置”。比如:
吃壹只極好的小龍蝦，趕上南京的熱天(企鵝吃喝指南)
壓抑了壹個冬天，老人的少女心被這小小的甜水喚醒了(企鵝的吃喝指南)
只要鍋還在咕嚕咕嚕響，表情就不會藍藍的(艾格吃飽了)
壹個懶蛋，拯救妳的冬日焦灼(享受美食)
現代人有太多的疾病需要治愈:失眠、焦慮、抑郁、悲傷、社交恐懼、尷尬的癌癥...現代人有太多的心理需求需要滿足:文藝心、blx、逃避心、少女心、公主心、女王心...標題裏有關聯詞，點擊率會更有保證。
技巧4:比較法
與口頭描述相比，對比法是壹種省詞省力的技巧:
吃完這塊鳳梨酥，其他都很遷就(埃德加吃飽了)
比世界上99%的水果都要甜，吃起來和慕思(廚房裏)壹樣迷人。
巧克力中的“愛馬仕”將自己放在了今年情人節門票圈(成都美食)的首位
在心理期用這些10的小事，比用紅糖水(IF)有效100倍。
題目中，通過過程對比，描述物體某壹方面的特征似乎有點誇張，但並不覺得誇張，讓用戶更渴望點擊進壹步了解。
技巧五:打擦邊球。
世界對白蓮花是殘酷的。那些沒有去汙洗白的話題，往往是吸引眼球的利器。比如:
他給小哥哥拍了1000張照片(蟬創意)
每天早晚，我只想它在我嘴裏搖壹搖(壹個)
我邀請妳睡覺(壹)
男伴侶是直男是什麽體驗(蛙哥漫畫)
男人有壹個女人會在情人節晚上吞下的工具(杜少飛)
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
以上，競價有風險，操作壹定要謹慎。
第四，科技，信息含量
這類內容有些是新聞性的，比如大老板的新講話，大廠的新動作等。只要把相關的關鍵詞放上去，就足夠吸引人的眼球了。除了這類內容，還有壹些用話題為內容增色的技巧。
提示:列出數字
這類題目通常包含壹組或多組數字，例如:
在跟蹤了783家創業公司五個月，分析了64.7萬條數據後，我們發現了10個有趣的現象(虎嗅網)。
未來，這張11的圖告訴妳現在三大老門戶靠的是什麽(好奇心日報)
YY的海外故事:妳如何想象壹個1年月活3000萬，估值4億美元(36Kr)的直播平臺？
逃離小法式:60%用戶回歸APP，70%先鋒欲棄開發(鈦媒體)。
因為數字是恍惚的反義詞，容易給人壹種職業感和權力感。
動詞 （verb的縮寫）常識內容
常識內容必須有信息增量才有價值，這壹點必須在這類內容的標題中明確表達出來。
提示:化繁為簡。
為什麽壹篇文章能引爆合夥人圈？用戶自動轉發背後的八大內容傳播紀律(汕頭商學院)
壹篇長文，看懂題目“65438+百萬+”(烏瑪小曼)的所有套路
10分鐘了解網絡廣告的邏輯和常見模式(三節課)
在拜訪了21位擁有5億粉絲的媒體大佬後，我得出了22個結論(新榜單)。
這四個靈魂問題可以解決妳80%的困境(LinkedIn)。
看到上面這組題目，妳是不是幾乎按捺不住想保存轉發的表情才看內容？他們的合作特點是內容中包含的常識非常簡化和精煉，讓用戶壹看就沒有那麽大的心理負擔，比如“8個學科”、“壹篇長文”、“10分鐘”、“22個結論”、“4個問題”都用數字表現出了明確的好處。
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
除了以上的微觀技巧，了解壹些宏觀趨勢對寫好題目也很有幫助。
1，題目越來越長
紙媒時代，好的話題有壹個主要元素:短。因為紙質印刷品成本高，版面受限。在數字時代，不需要擔心這種約束。此時此刻，微信訂閱號授權的話題長度為64字，頭條號授權的話題長度為30字。
內容創業服務平臺“新榜”通過對65438+百萬+爆款文章的2000多篇文章進行分析的過程中，還發現微信爆款文章的標題字數呈增加趨勢:
2015二月16，平均題目長度18.02字；
2016二月16，平均題目長度19.29字；
2017二月16，平均題目長度21.66字。
新媒體專家劉晨認為，信息在新媒體中越來越長，這是壹種“信息前置”現象。根本原因是信息爆炸導致註意力資本越來越稀缺。“與其把所有信息折疊成文本，被動地期待用戶打開，不如直接把導入上的信息顯示出來，讓人壹目了然。”
這就需要內容創作者站在用戶的角度考慮話題，在對內容壹無所知的前提下，考慮什麽樣的話題最讓人想點擊。
2.不同的自媒體平臺，接收不同的話題。
多平臺分發已經成為內容創作的必然趨勢。那麽，同樣的話題，如果發布在微信公眾號、頭條號等高流量平臺，會有同樣的結果嗎？我們來對比壹下微信公眾號和頭條號上“二更”的話題。
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
上圖為微信公眾號中“二更”的標題，體現了字數少、意思抽象的特點。乍壹看，很難知道題目的具體內容。我們來看看頭條裏“二更”的標題:
#垃圾今日頭條#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的頭條套路？
從上圖右側的“最佳文章”列表可以看到，“二更”在頭條號上閱讀了幾十萬篇，字數多，含義具體。基本上用戶看完題目就知道內容在說什麽了。
為什麽《二更》在不同的媒體平臺使用不同的話題？因為很明顯，微信公眾號和頭條號的分發機制是不壹樣的。微信是壹個社交平臺，它的分發是基於社交關系的，所以什麽內容和話題帶有社交話題屬性(比如男女感情，星座等。)更容易接收。
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如果希望自己的內容能在不同平臺獲得良好的流量，除了掌握寫爆款話題的常用技巧，還需要多想想各大平臺流量好的賬號是如何啟動話題的。我相信妳會有更多的收獲。