瀘州老窖股份有限公司65438 2月28日晚間公告稱，其子公司瀘州老窖股份有限公司百雕酒業(以下簡稱瀘州老窖股份有限公司百雕)與深圳市通道大叔文化傳播有限公司(以下簡稱通道大叔)共同投資設立瀘州百雕通道大叔星座酒業銷售有限公司
瀘州老窖股份有限公司表示，此舉意在推動公司更年輕、更時尚的產品線發展。
繼跨界香水之後，瀘州老窖有限公司瞄上了互聯網星座大IP同道大叔。
今年9月8日，瀘州老窖股份百雕與各位大叔合作，在成都太古裏舉辦新品發布會。兩個部門的合作協議正式推出星座酒。
此次，雙方再次聯合成立星座酒類銷售公司，主要針對年輕消費者。據了解，新成立公司註冊資本500萬元，瀘州老窖股份有限公司白調以現金出資350萬元，占總股本的70%，為控股股東。同道大叔出資654.38+0.5萬元，占股30%。
在瀘州老窖股份有限公司看來，此舉是為了推動公司更年輕、更時尚的產品線。這次搭檔是同道大叔，擅長吐槽，風格簡單粗暴。各平臺粉絲總數已超過3500萬。
瀘州老窖股份有限公司壹直專註於以互聯網和大數據的創新營銷思維開拓市場。2017年初，瀘州老窖股份有限公司結合熱門電視劇《三生三世十裏桃花》推出《桃花醉》；2018年初推出“倔強的味道”定制香水，壹度被黃牛炒到999元壹瓶，成為名副其實的爆款。
萬表示，雙方的跨界營銷旨在爭取更多的年輕消費群體。在他看來，瀘州老窖股份有限公司與同道大叔合作是壹種新的嘗試。“敢於嘗試是可喜的。後續的發展還取決於產品本身、營銷和市場體系，以及產品是否解決了消費者的痛點，如何挖掘潛在的新興消費群體。”
隨著消費場景的改變，葡萄酒和啤酒的滲透讓年輕消費者的消費更加多元化，白酒不再是他們的首選。白酒的辣味和喝後強烈的不適感也很難取悅年輕人。在這樣的背景下，壹直給人傳統保守印象的白酒，近年來也在包裝、價格、口味、營銷等方面努力適應年輕人的口味，以爭奪這壹消費群體的未來市場。
“35歲以下的人普遍認可青春和時尚白酒，但隨著個人社會角色和經歷的變化，傳統白酒會更受青睞。眾所周知，壹年壹度的糖酒會再熱鬧，真正的糖酒會80%的主角還是白酒。”趙對說道。
公開數據顯示，隨著年齡的增長，男性飲酒頻率呈正增長趨勢。45-60歲男性中，每天喝白酒的消費者比例為34%，分別比30-45歲和30歲以下消費者高11個百分點和24個百分點。
趙說，決定產品趨勢的首要因素是人口結構。90後和00後主流白酒消費者的消費習慣差異較大，於是青春型和時尚型白酒應運而生，這是由特征人群結構決定的特征品種和需求驅動型產品。
萬認為，白酒的年輕化應該強調白酒消費的年輕化，白酒形態的年輕化，包括產品包裝、產品形態、口感等都要適應年輕消費群體的習慣。“在白酒營銷過程中，讓白酒健康的消費習慣和飲酒理念滲透到消費群體中，以理性的行業理念推動白酒的健康發展，是非常重要的。”
國家商業日報