正確的說法是：地藏王菩薩誕辰。地藏王誕辰是指七月三十，舊俗之稱，此夜點燃地香，地上支放瓦片，成燈形，內置油膏、香屑之類，大街小巷遍地皆是，點燃後形同白晝。民間壹說“地藏香”是祀地藏王；另壹說“燒九四香”，是為元末的張士誠燒香。
民間壹說“地藏香”是祀地藏王；另壹說“燒九四香”，是為元末的張士誠燒香。張原為農民起義領袖，在蘇州稱吳王，後被朱元璋所滅。他小名九四，生日在七月二十，是日燒香稱“九四香”，後訛為“救世香”，甚至稱為“狗屎香”。舊時，此日人家抱嬰兒到廟中寄名，求佛保佑，作“佛子”。小孩於是日都穿新鞋。此風俗久廢。
相關傳說：
每至農歷七月三十，高錢村家家戶戶便於門前插上壹拄上香．以祈求神靈保佑．而這壹風俗的由來，還有著壹段神奇的傳說：相傳清朝光緒年間，東錢湖壹帶連日幹旱，烈日當空，溪水幹涸，地中顆粒無收，望著早已龜裂的大地，高錢村民欲哭無淚，叫苦連天。
其中有戶忻姓人家，因天災而家徒四壁，青黃不接，然而不幸卻又接踵而至，家中的次子偏偏患上天花，眼睜睜地看著這壹鮮活的生命即將離開人世。忻家之妻錢氏身為人母卻無能為力，於是只好祈求上天保佑，但家中壹貧如洗，連供天靈的神龕也早已變賣。
以上內容參考：百度百科-地藏王誕辰