人們之所以相信星座，其實是人的壹種心理功能。
早在1948年，心理學家伯特倫·福勒(bertram Fowler)就通過實驗發現了壹個現象:當用壹些常見的、模糊的、廣泛的形容詞來描述壹個人時，人們往往容易接受這些描述，認為自己說的就是自己。
然而，完整的星盤提供了壹系列強有力的表達，用來描述自我的個性和氣質，生活的機遇和挑戰。
就人們學習這些星座術語而言，它們可能是壹種表達而不是解釋或預測，是對人類經歷和生活事件的更豐富的表達，並確定了壹些可能的處理方式。
星座對人的性格的描述，很多時候是利用了巴納姆效應，把壹些普遍適用的描述放到壹個特定的星座上。看到這些描述的人通常只會驚嘆星座的神奇，卻不會意識到這些描述其實也適用於其他星座。
雖然肯定有壹些人盲目接受星座說的話，甚至認為星座和生物是壹回事，但這只是壹小部分人。
那些讓星座文化重新流行起來，讓當代人重新像幾千年前那樣談論生肖的年輕人，往往把星座當成壹種工具或者壹種語言——占星術連接著宇宙和個體，是對自我和生命的浪漫隱喻。