整個品牌采用壹價的方式，讓用戶享受生活高頻必需品，比如居家、個人護理等。，足不出戶享受精致生活。
考拉海購推出的自有品牌包括“Karla、考拉Choice、Slythlab、Libera Nature、Imforme、ORCI”六個子品牌，涵蓋美妝、護膚、服飾、食品等九大品類。其中“Karla”主打美妝和植物護理，考拉精選主打精致智能家居用品，ORCI則是健康零食品牌。
據了解，考拉的用戶以高凈值女性為主，她們對前沿商品的敏感度很高。國外新興品牌很快就會體現在考拉海購App的搜索詞裏。考拉推出了自己的品牌，專門針對女性用戶的新需求量身定制。考拉自有品牌負責人高松說。
基於這種用戶洞察，考拉海購的生產並不是壹個成熟的品牌產品，更多的是依靠跨境電商的全球供應鏈能力，做出精準的研發和創新。今年將陸續推出500款新品。