比如某國際知名奢侈品牌的星座DNA，顯示十二星座的白羊座熱情奔放。有人認為代表時尚、奢華、華麗、耀眼的迪奧與這個星座相匹配。優秀的面料，精細的做工，高級的審美品味，是迪奧對法國時尚文化的傳承。
天蠍座是性感高貴和超凡魅力的代表。據說這個星座也盛產帥哥美女。作為壹個知名的奢侈品牌，古馳符合天蠍座的非凡魅力，在時尚的眾多品牌中總是透露出壹種性感和高貴。
那麽，多愁善感的雙魚座，什麽牌子會配他呢？1945成立的Celine或許可以。Celine帶給消費者的是不斷詮釋優雅、創造時尚的女性品味，讓華麗與舒適並存。
品牌有星座屬性，不忘創新。但是，品牌畢竟是有利可圖的。作為企業，當然希望自己的消費群體數量最大化。所以，雖然他們盡力保留品牌的調性，但任何企業都會在不偏離基本調性的情況下，進行創新來增加銷量。
在品牌營銷中，品牌調性的把握非常重要，這也是很多企業品牌部門如此重要的原因。比如，消費者很少看到國際知名品牌進行與品牌調性不符的促銷活動，甚至在選擇代言人時，會先思考代言人的定位，因為壹不小心就會讓品牌“掉價”，直接影響產品利潤。
這也是奢侈品能夠保持超高毛利的原因之壹。