商機表現為需求產生和滿足在時間、地點、成本、數量、對象等方面的不平衡狀態。舊的商機消失後，新的商機又會出現。沒有商業機會，就沒有貿易活動。
商機分為稀缺商機、時間商機、價格和成本商機、便利商機、壹般需求商機、價值發現商機、中間商機、基礎商機、戰略商機、關聯商機、系統商機、文化和習慣性商機、經常性商機和災難性商機。