招牌是指懸掛在店鋪門前作為標誌的標牌,主要用於表明店鋪的名稱和標記。可稱為店標,可豎可橫,或字號橫鐫刻於店前牌樓,或檐下掛巨型牌匾,或字橫嵌於樓內;坐標是店鋪前櫃臺上設置的招牌。坐式招牌在明朝以前比較普遍。
店面的墻上寫著墻畫,表示店面的經營範圍和品類。招牌在法律上定義為商號,由文字和圖案組成。招牌的形式和設置相對固定,但上面刻的字卻多種多樣。
招牌形式
招牌的形式和設置相對固定,但上面刻的字卻多種多樣。為了滿足競爭的需要,店主做幾十個甚至幾十個十字架也是可以的。北京德愛堂藥店曾經豎起壹塊招牌,上面鐫刻著“德愛堂沈家祖傳七代小兒珍丸”共21字。
許多店主邀請名人在牌匾上題字,以提高他們商店的價值。店鋪牌匾上也有文章,如用中國傳統對聯形式:“雞叫前住旅館,早看天”(旅館);“生意如春草,金錢如水”(店鋪)。明清時期,酒店常用對聯。比如九江的潯陽樓,就用了“天下無名樓”的對聯。還有數字作為字號,如六必居、雙合生。店門口也掛著牌子。