電子商務營銷是網絡營銷的壹種，是借助互聯網完成壹系列營銷環節，實現營銷目標的過程。眾所周知，網絡具有高速、高效、低成本的特點。信息資源在互聯網上共享，準入門檻為零。網絡作為新媒體，壹對壹的互動，是傳統媒體面對大量“受眾”的突破。
從營銷的角度來說，生產者和消費者在互聯網上壹對壹的互動交流，可以了解顧客的要求、願望和改進建議，將工業時代大規模生產的大規模營銷改進為小群體甚至個體營銷，為消費者提供了極大的滿足，迎合了現代營銷理念的目的。