進入股市通常是基於淺薄的認知，執念，或者相信股市能賺大錢。基於他們較低的認知和水平，既不會選股，也不會管理情緒。他們無法制定合理的投資計劃，即使制定了，也不會有條不紊地實施。追漲殺跌很正常。恐慌和緊張時刻影響著他們，甚至投資時間都不固定。這樣的話，缺點就太突出了。隨著上市公司越來越多，專業資金比重越來越大，普通人投資股票的風險極大。因為股票虧損的概率太高，說白了就是股市很難賺錢。大部分人進入股市都會有不同程度的虧損。嚴重的人賠了錢，賠了老婆，賠了家，損失不嚴重。
股市風險太大，坎坷太多，上市公司質量無法保證，財務造假、內幕信息、違規信披等市場暴力事件時常發生，導致股市投資者損失慘重。投資者自身因素，比如喜歡追漲抗跌，不止損止盈，不開倉，不控制股票風險，聽內幕消息，這些對投資者自身來說都是太大的問題。普通人不來股市的最大原因是在股市賺不到錢。既然賺不到錢，普通人也就沒必要來股市了。