要點壹:以人為本。
影像拍攝應將工業化生產與人性化管理和服務有機結合。如果單純用寫實的方法來表現場景，會顯得蒼白冷漠，缺乏企業對生命和人本身的關懷，缺乏企業的社會責任感和更高的價值追求。要把握好這壹點，就要求我們關註人，以人為本，把人作為企業的核心資產，把生活作為企業的主體，把人在工作中發揮的主導作用，把人的快感，把人對工作的激情，把人在工作中的快樂拍出來。把企業映射成壹個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任和信賴。
第二點:反映真實。
走出企業宣傳片創作和拍攝的傳統思路和套路。目前很多企業宣傳片已經形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被反復套用。外來西裝和本地馬褂並不少見。要能不斷從企業自身挖掘素材，減少其他素材的使用，以增強宣傳片的故事性，改變刻板的表達方式。用發現的眼光捕捉壹些細微的真相，給予人文關懷，讓影片具有較高的可信度和感染力。
第三點:定調。
無論內容是什麽，壹部企業宣傳片都要有壹個貫穿始終的整體“基調”。基調可以用“科技領先”、“人性化管理”、“國際視野”、“民族精神”等壹些形容詞來概括。色調決定了宣傳片內容板塊的分布比例、拍攝視角、素材的組織以及配音、畫面節奏等細節的處理。壹部有銷售力的宣傳片不管多長，客戶看完都會有壹個大的印象和整體感覺。這種印象和感受就是我們努力傳達給客戶的，也就是我們所說的“靈魂”。宣傳片如果基調不明確，就會雜亂無章，給客戶留下很深的印象。
第四點:文案。
文案(解說)是企業宣傳片的靈魂。由於預算的限制和相對理性的傳播方式，企業宣傳片的藝術創作空間相對有限，無法像汽車或房地產廣告等大眾消費品壹樣花費巨資打造強烈的視覺感官體驗，因此文案起著非常重要的作用。文案，壹方面體現策略，另壹方面與形象相連，處於核心。對行業沒有很好的把握，對企業沒有很深的了解，很難策劃出好的文案。